Samsung wydał nową reklamę zatytułowaną „A Real Upgrade”, bezpośrednio ukierunkowane na iPhone’a Apple i jego postrzegane niedociągnięcia w zakresie sztucznej inteligencji i składanej technologii. Reklama szczególnie podkreśla różnicę między Galaxy AI Samsung i Google’s Gemini, w porównaniu z funkcjami dostępnymi na iPhone’ach.
Reklama prezentuje mężczyznę wykorzystującego Galaxy Z Fold 7 wraz z Galaxy AI, aby cyfrowo dodać koszulę do swojego zdjęcia. Ta akcja jest zestawiona z postacią za pomocą iPhone’a, który jest przedstawiony niezręcznie, próbując powtórzyć ten sam efekt, trzymając serwetkę i liść na jego klatce piersiowej. Reklama podkreśla kontrast między zaawansowanymi funkcjami urządzeń Samsung, a tym, co sugeruje, są ograniczenia obecnych ofert Apple.
Reklama zwraca również uwagę na brak składanego iPhone’a w ofercie produktów Apple. W jednej scenie użytkownik iPhone wyraża niespodziankę i ciekawość, pytając: „Czy właśnie to rozwinąłeś?” Ta linia podkreśla, w jaki sposób koncepcja składanego telefonu pozostaje nowatorska i nieznana dla osób w ekosystemie Apple, zgodnie z narracją marketingową Samsunga. Samsung wykorzystuje szum rynkowy generowany przez składane urządzenia.
Z "Brak koszuli" Do "Nowa koszula" z #Galaxyai NA #Galaxyzfold7.
Rozłóż, co jest możliwe: https://t.co/i3fojvdbyh pic.twitter.com/1htrb5jrsz
– Samsung Mobile US (@Samsungmobileus) 25 sierpnia 2025 r
Doniesiono, że Apple aktywnie rozwija składany iPhone, potencjalnie zaplanowany na wydanie w przyszłym roku. Jednocześnie firma koncentruje się na ulepszeniach zarówno dla Siri, jak i jego platformy inteligencji Apple. Wysiłki te mają na celu dostarczenie obiecanych możliwości, chociaż wyzwania utrzymują się w ich rozwoju. Po dostępnym składaniu iPhone’a i realizacji postępów AI Apple, strategie marketingowe Samsunga mogą wymagać korekt, aby skutecznie konkurować z namacalnym postępem Apple zarówno w sektorach składanych, jak i sztucznej inteligencji.
Ta kampania marketingowa jest zgodna z ostatnią taktyką Samsunga i Google polegających na podkreśleniu postrzeganych korzyści technologicznych ich urządzeń w stosunku do iPhone’ów. Google zastosował kampanię „Bestphoneforever”, podczas gdy Samsung historycznie przejął możliwości kontrastowania swoich produktów z Apple podczas nowych urządzeń. Ta najnowsza reklama kontynuuje wzorzec Samsunga w bezpośrednim rozwiązywaniu tego, co uważa za luki technologiczne Apple.
