Na konferencji I/O 2026 firma Google ogłosiła, że funkcja Przeglądy AI przekroczyła 2,5 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Firma nie podała informacji dotyczących zaangażowania użytkowników w treści prezentowane w niniejszych Przeglądach. GWI, firma zajmująca się badaniami konsumenckimi, opublikowała dane wskazujące na znaczne różnice w zachowaniach użytkowników, które mogą mieć wpływ na strategie SEO.
Według GWI wśród codziennych użytkowników AI Reviews 50% klika, aby przejść do cytowanych źródeł. Liczba ta spada do 28% w przypadku użytkowników tygodniowych i 14% w przypadku osób, które korzystają z tej funkcji rzadziej. Oznacza to 3,5-krotną różnicę w zachowaniu po kliknięciu pomiędzy użytkownikami najczęściej i rzadko.
Chris Beer, starszy analityk danych w GWI, stwierdził, że młodsi użytkownicy oceniają wiarygodność AI Reviews inaczej niż starsi użytkownicy. Zauważył: „Młodsi użytkownicy częściej twierdzą, że przeglądy AI zwiększyły ich zaufanie do wyników wyszukiwania, ale częściej też twierdzą, że ich zaufanie spadło”. Wydaje się, że młodsi użytkownicy aktywnie angażują się w rolę sztucznej inteligencji w wyszukiwaniu, podczas gdy starsi użytkownicy wydają się być bardziej neutralni.
Wysoki współczynnik klikalności wśród codziennych użytkowników odzwierciedla aktywną ocenę, a nie ślepą akceptację. Ci użytkownicy wykorzystują Przeglądy jako punkt wyjścia, często przechodząc do cytowanych źródeł w celu uzyskania głębszych informacji. Strategom treści zaleca się optymalizację pod kątem tego wzorca zachowań.
Wyszukiwanie społecznościowe to kolejny czynnik monitorowany przez GWI. Beer wspomniał, że 35% Amerykanów korzysta obecnie z platform społecznościowych w celu wyszukiwania informacji w Internecie, co oznacza wzrost z 30% w 2020 r. Wzrost ten następuje jednocześnie ze zmianami, takimi jak wprowadzenie przeglądów sztucznej inteligencji i innych ulepszeń wyszukiwania wprowadzonych przez Google.
W świetle ustaleń GWI zachęca się praktyków do zidentyfikowania stron cytowanych w Przeglądach AI oraz do oceny głębi i wiedzy specjalistycznej oferowanej w tych treściach. Strony, które nie zapewniają istotnej dodatkowej wartości w porównaniu z Przeglądami, są narażone na ryzyko wysokiego współczynnika odrzuceń z ruchu generowanego przez sztuczną inteligencję. Aby treść była skuteczna, powinna zawierać unikalne elementy, takie jak konkretne punkty danych lub spostrzeżenia ekspertów, których sztuczna inteligencja nie jest w stanie odtworzyć.
