Hasbro uruchomiło nową inicjatywę polegającą na udzielaniu licencji swoim postaciom na media oparte na sztucznej inteligencji i interaktywne doświadczenia, zakładając studio o nazwie Sixth Wall, które będzie zarządzać tymi zastosowaniami. Dwanaście postaci będzie dostępnych w momencie premiery na ElevenLabs Iconic Marketplace, a kolejne zostaną wydane jeszcze w tym roku.
Początkowy skład obejmuje dobrze znane postacie, takie jak Optimus Prime, Megatron, Cobra Commander, Mr. Potato Head i postacie z Clue. Firma stwierdziła, że to posunięcie ma na celu przeciwdziałanie wzrostowi liczby nieautoryzowanych wersji jej postaci pojawiających się na różnych platformach i ma na celu zapewnienie firmom sankcjonowanej metody wykorzystywania jej postaci w kontekstach opartych na sztucznej inteligencji.
Centralnym elementem tej inicjatywy jest nowa koncepcja zwana „Licencjonowaniem behawioralnym”, która umożliwia licencjonowanie wykraczające poza wizerunek lub imię postaci i obejmujące jej zachowania i reakcje w ustawieniach interaktywnych. Model ten działa na CharacterOS, autorskim systemie Hasbro zaprojektowanym do zarządzania osobowością postaci, głosem i parametrami bezpieczeństwa.
CharacterOS zapewnia licencjobiorcom dostęp do zatwierdzonych iteracji znaków, które są zgodne z ustalonymi granicami marki i bezpieczeństwa. Program jest skonstruowany pod kątem szeregu zastosowań, w tym czatów, rozmów głosowych, gier i generowania treści. Hasbro ogłosiło współpracę z firmą audio AI ElevenLabs, aby ułatwić dystrybucję tych postaci.
Sixth Wall będzie nadzorować licencjonowany dostęp dla użytkowników zewnętrznych, początkowo skupionych na aplikacjach dla przedsiębiorstw i doświadczeniach interaktywnych. Technologia licencjonowania obejmuje występy głosowe upoważnionych aktorów, zapewniając im wynagrodzenie za udział. Praca głosowa ogranicza się do interakcji z wykorzystaniem sztucznej inteligencji i nie obejmuje projektów filmowych ani telewizyjnych.
Potencjalne zastosowania tej technologii obejmują różne dziedziny, w tym interaktywne opowiadanie historii, gry konwersacyjne, robotykę i role angażujące klientów. Dyrektor generalny Hasbro, Chris Cocks, zauważył, że inicjatywa umożliwia markom integrowanie postaci z platformami AI przy jednoczesnym zachowaniu ich rozpoznawalnych cech. Podkreślił wykorzystanie tej technologii do tworzenia doświadczeń klientów, takich jak powitania sklepowe z ukochanymi postaciami.
Roberta Thomson, dyrektor generalna Sixth Wall, stwierdziła, że ich celem jest utrzymanie integralności bohaterów w zgodzie z ich twórcami, markami i fanami. Studio jest skierowane do użytkowników w wieku 13 lat i starszych i nie koncentruje się na opracowywaniu produktów AI dla małych dzieci, uczestnicząc w dyskusjach na temat standardów bezpieczeństwa doświadczeń związanych ze sztuczną inteligencją.
Prośby o dostęp do postaci można składać za pośrednictwem rynku ElevenLabs i strony internetowej Sixth Wall, a potencjalni partnerzy są oceniani pod kątem programów pilotażowych. Pojawiły się obawy dotyczące konsekwencji związanych z reklamą i prywatnością związanych z postaciami AI, zwłaszcza dotyczącymi tego, jak mogą je postrzegać dzieci. Matthew Johnson z MediaSmarts podkreślił dylematy etyczne wokół reklamy i prywatności, w tym kwestie związane z relacjami paraspołecznymi.
Ta inicjatywa licencyjna jest następstwem dobrych wyników finansowych Hasbro w pierwszym kwartale, w którym przychody wzrosły o prawie 13% rok do roku do 1 miliarda dolarów, a zysk netto podwoił się do prawie 200 milionów dolarów.
