Google jest wdrażanie aktualizacji dla wyników wyszukiwania na platformach stacjonarnych i mobilnych, zmieniając sposób wyświetlania sponsorowanych treści. Zmiana wprowadza zwijaną sekcję dla płatnych wyników, co Google opisuje jako próbę poprawy nawigacji użytkownika. Wcześniej Google oznaczał każdy płatny wynik wyszukiwania indywidualnie małym tagiem „sponsorowany”. Nowy system łączy wszystkie wpisy sponsorowane w odrębną, pogrupowaną sekcję znajdującą się u góry strony wyników. Cała ta sekcja jest oznaczona jedną, bardziej widoczną etykietą „Sponsorowane”. Cechą tej etykiety jest jej trwałość; pozostaje widoczny na ekranie, gdy użytkownik przewija stronę w dół. Aby ukryć blok reklam, użytkownicy muszą najpierw przewinąć sponsorowaną treść, aby dotrzeć do przycisku znajdującego się na dole sekcji. Interakcja z tą funkcją polega na pojedynczym dotknięciu przycisku ukrywania, co powoduje zwinięcie całej sekcji pod stałym nagłówkiem „Sponsorowane”. Jeśli użytkownik chce ponownie obejrzeć reklamy, kolejne kliknięcie nagłówka rozwinie sekcję, ujawniając płatne oferty. Firma potwierdziła, że ta aktualizacja jest obecnie udostępniana wszystkim użytkownikom i dotyczy zarówno komputerów stacjonarnych, jak i mobilnych wersji jej wyszukiwarki. Funkcjonalność działa identycznie na obu platformach. Ta zmiana stanowi część ewolucji sposobu, w jaki Google radzi sobie z płatnymi miejscami docelowymi, co w przeszłości spotykało się z ostrym sprzeciwem opinii publicznej za upodabnianiem reklam do wyników organicznych. Około 2020 roku firma przeszła od używania słowa „Reklamy” na określenie „Sponsorowane” do oznaczania takich treści. W swoim komunikacie na temat zmiany Google określił najnowszą modyfikację jako inicjatywę mającą na celu „jeszcze ułatwienie nawigacji” osobom korzystającym z platformy wyszukiwania.
