W amerykańskim branży reklamowej cyfrowej odnotowano wzrost przychodów z roku na rok o 14,9% w 2024 r., Osiągając o 258,6 mld USD, zgodnie z raportem przychodów z reklam internetowych IAB: pełny rok 2024 ”przeprowadzony przez PWC.
Kluczowe czynniki tego wzrostu obejmowały cyfrowe wideo, media detaliczne, wyszukiwanie i reklamę w mediach społecznościowych. Cyfrowe przychody wideo wzrosły o 19,2% do 62,1 miliarda USD, co stanowi obecnie 24% całkowitych przychodów z reklam cyfrowych. Wyszukiwanie przychodów z reklamy wzrosły o 15,9% do 102,9 mld USD, co stanowi 39,8% całkowitych przychodów z reklam cyfrowych.
Inne godne uwagi obszary wzrostu obejmowały media społecznościowe, z wzrostem o 36,7% do 88,7 miliarda dolarów, a media detaliczne, które wzrosły o 23% do 53,7 mld USD. Reklama podcastów odnotowała również znaczny wzrost, wzrastając o 26,4% do 2,43 miliarda dolarów.
Firmy medialne średniego poziomu doświadczyły największego wzrostu akcji, a ich udział w rynku osiągnął 11% w 2024 r., Wzrost o 3,1% w porównaniu z 2023 r. David Cohen, dyrektor generalny IAB, przypisał ten wzrost firmom średniego poziomu przyjmującym nowe modele biznesowe i wykorzystują AI i wglądu oparte na danych.
Patrząc w przyszłość na 2025 r., Raport podkreśla kilka kluczowych trendów, w tym:
- Reklama oparta na AI: AI ewoluuje od narzędzia do automatyzacji do siły transformacyjnej w reklamie cyfrowej, napędzana modelem generatywnym i agencyjnym.
- Ekonomia twórcy: Marki zmieniają się z jednorazowych ofert wpływowych na długoterminowe partnerstwa, a twórcy rozwijają się na nowe obszary, takie jak podcasty i partnerstwa detaliczne.
- Prywatność i regulacja: Branża zmierza w kierunku strategii prywatności, a marki przyjmują dane dotyczące partii i kierowane przez kierunku kontekstowe.
- Streaming and Connected TV: Wspierane przez reklamy poziomy głównych usług przesyłania strumieniowego rozszerzają zapasy, a transmisja na żywo streaming przyciąga dolary reklamowe.
- Model biznesowy: Marki przyjmują strategie wieloplatformowe i automatyzację sztucznej inteligencji, aby pozostać konkurencyjnym.
„Raport dotyczący przychodów z reklam internetowych IAB” jest opracowany na podstawie danych zgłaszanych bezpośrednio do PwC od firm sprzedających reklamę internetową, a także publicznie dostępne dane korporacyjne. Raport został przeprowadzony kwartalnie od jego powstania w 1996 r.
