Dyrektor generalny Apple Tim Cook potwierdził, że podwyżki cen wszystkich produktów firmy są nieuchronne ze względu na globalny niedobór układów pamięci, opisując sytuację jako „nieuniknioną” w ekskluzywnym wywiadzie dla The Wall Street Journal. „Niestety podwyżki cen są nieuniknione” – powiedział Cook, dodając, że Apple robi, co w jego mocy, aby chronić klientów przed tymi podwyżkami kosztów, ale sytuacja jest „nie do utrzymania”.
Cook określił braki układów pamięci mianem „stuletniej powodzi”, wskazując na poważny kryzys, którego nie widział od ponad 40 lat. Wywiad jest wyraźnym sygnałem, że konsumenci wkrótce staną w obliczu wyższych cen iPhone’ów, iPadów i komputerów Mac.
Niedobory wynikają ze zwiększonego popytu na układy pamięci DRAM i NAND, szczególnie ze strony centrów danych AI, które ograniczają dostawy takich producentów, jak Micron Technology, Samsung Electronics i SK Hynix. Analityk Morgan Stanley, Joseph Kim, poinformował, że ceny pamięci wzrosły w ciągu ostatniego roku ponad sześciokrotnie. Cook oświadczył, że Apple jest gotowy wykorzystać swoje rezerwy gotówkowe, aby pomóc złagodzić problemy z dostawami, podkreślając chęć firmy do przyczynienia się do rozwiązania.
Chipy Nvidia, które zasilają infrastrukturę AI, zużywają znaczną część dostępnej pojemności pamięci, co jeszcze bardziej komplikuje krajobraz dostaw. Mark Gurman z Bloomberga zauważył w X, że podwyżki cen Apple są „dość nieuchronne” i mogą pokrywać się z promocją Apple na rzecz powrotu do szkoły, która potencjalnie rozpocznie się w przyszłym tygodniu.
Regarding Apple price hikes, have to imagine these are fairly imminent. No other reason to flag them now. I’d also note that Apple back to school sale is very imminent, and it could make sense to tie these together as a buffer. Either way this is happening soon. Not a fall thing.
— Mark Gurman (@markgurman) June 18, 2026
Firma badawcza TechInsights szacuje, że cena iPhone’a 18 Pro może wzrosnąć do około 1299 dolarów z obecnej ceny wynoszącej 1099 dolarów. Tymczasem BBC poinformowało, że firma badawcza Omdia przewiduje średni globalny wzrost cen sprzedaży smartfonów o około 20% do 2026 r., przy czym nowe urządzenia Apple mogą kosztować nawet o 150 dolarów więcej niż iPhone’y z serii 17.
Dyrektor generalny Intela, Lip-Bu Tan, prognozuje, że w przypadku niedoboru chipów „nie będzie ulgi aż do 2028 r.”, natomiast dyrektor generalny Synopsys, Sassine Ghazi, zasugerował, że załamanie podaży może przedłużyć się do 2027 r.
