Apple planuje podzielić premiery iPhone’a na wiosnę i jesień, począwszy od 2026 roku, rezygnując z tradycyjnego corocznego jesiennego pokazu. Strategia ta dzieli modele premium na wrześniowe premiery i tańsze wersje na wiosnę, napędzane konkurencją w Chinach i koncentracją przychodów. Zmiana ta stanowi najbardziej znaczącą zmianę w podejściu Apple do wprowadzania produktów na rynek od ponad dziesięciu lat. Według Reporter Bloomberga Mark Gurmanjesienią 2026 roku firma wprowadzi na rynek wysokiej klasy urządzenia, w tym iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max i pierwszy składany iPhone firmy Apple. Potencjalna aktualizacja iPhone’a Air może dołączyć do tych trzech do czterech modeli premium. Ta linia skierowana jest do konsumentów poszukujących zaawansowanych funkcji i większych ekranów w ustalonych ramach czasowych we wrześniu. Sześć miesięcy po jesiennym debiucie Apple wypuści podstawowy iPhone 18 i budżetowy iPhone 18e wiosną 2027 roku. Modele te zadowolą nabywców wrażliwych na cenę i tych, którzy preferują standardowe projekty bez najnowszych innowacji premium. Gurman przewiduje, że ten zmienny schemat będzie się utrzymywał przez wiele lat, w wyniku czego co roku będzie wprowadzanych na rynek od pięciu do sześciu nowych modeli iPhone’a. Taka częstotliwość przekracza obecny pojedynczy cykl roczny, umożliwiając szersze pokrycie segmentów rynku w ciągu całego roku. Zmiana ta jest odpowiedzią na rosnącą konkurencję, szczególnie w Chinach, gdzie krajowe firmy, takie jak Huawei i Xiaomi, kilka razy w roku wprowadzają na rynek flagowe urządzenia. Dzięki tym wydaniom konkurenci są widoczni i aktualni przez cały sezon. Obecnie Apple nie ogłasza nowych produktów w pierwszej połowie roku, co powoduje okres, w którym istniejące urządzenia cieszą się mniejszą uwagą wraz z wiekiem. Analityk Ming-Chi Kuo opisuje ten odstęp jako lukę marketingową wykorzystywaną przez rywali. Planując premiery na marzec lub kwiecień wraz z wrześniem, Apple zamierza wypełnić tę lukę i utrzymać zaangażowanie konsumentów przez cały rok. Samsung i inni producenci Androida przyczyniają się do tej dynamiki, debiutując swoimi modelami premium na początku roku, przyciągając uwagę i sprzedaż już na wczesnym etapie, podczas gdy oferta Apple pozostaje statyczna. Sprzedaż iPhone’a stanowi około 50-55% całkowitych przychodów Apple, przy czym większość przypada na jesienny okres premiery. Ta sezonowość prowadzi do wyraźnych skoków sprzedaży, po których następują spokojniejsze kwartały. Dystrybucja głównych wydań na dwa sezony ma na celu wyrównanie popytu, zapewnienie stabilniejszego przepływu przychodów i stałej obecności na rynku.
