Target ogłosił 24 stycznia 2023 r., Że wyeliminuje on cele zatrudniania, rekrutacji dostawców i promocji dla kobiet, mniejszości rasowych, osób LGBTQ+, weteranów i osób niepełnosprawnych, odejście od różnorodności, równości i integracji (DEI). Ta decyzja podżegała do znacznego sprzeciwu klientów i doprowadziła do bojkotu zainicjowanego przez wielebnego Jamala Bryanta, pastora megachurch w Atlancie.
Szczegóły bojkotowe i reakcja społeczności
Bojkot, który rozpoczął się na początku Wielkiego Postu, wzywa uczestników do powstrzymania się od zakupów w Target i pozbycia się spółki poprzez sprzedaż ich akcji osobistych. Witryna ruchu podkreśla, że jest to „szybka odpowiedzialność. Post na sprawiedliwość. Post na przyszłość, w której korporacje nie kłaniają się na presję kosztem zmarginalizowanych społeczności. ” Wielebny Bryant planuje spotkać się z zarządem Target po zakończeniu bojkotu 17 kwietnia, aby omówić kolejne kroki, chociaż szczegóły dotyczące potencjalnej drugiej fazy pozostają nieujawnione.
Decyzja Target o zakończeniu inicjatyw DEI pojawia się wśród trudnego krajobrazu gospodarczego i presji finansowej, w tym wpływu taryf nałożonych przez administrację Trumpa. Firma zgłosiła miękką sprzedaż w lutym i 13% spadku ceny akcji w ciągu miesiąca. W 2017 r. Około 60% produktów do sklepu pochodziło z Chin, co wskazuje na poleganie na rynkach międzynarodowych.
Ponowna ocena przez Target jego wysiłków DEI przyciągnęła ostrzejszą krytykę w porównaniu z innymi firmami Fortune 500, które również odwróciły podobne programy. Firma stanęła w obliczu szczególnie silnego luzu ze względu na swoje wcześniej solidne zaangażowanie w DEI, które obejmowało znaczne darowizny na rzecz grup promujących czarne wzmocnienie pozycji i akceptację LGBTQ+. Anne i Lucy Dayton, córki jednego ze współzałożycieli firmy, oznaczyły ostatnie działania Target jako „zdradę”.
Spodziewaj się zapłacić więcej – podwyżki ceny
Implikacje finansowe i nastroje konsumentów
Ponadto wizyty klientów w Target znacznie spadły w porównaniu z konkurentami, takimi jak Walmart i Costco. Ostatnie dane z plaler.ai wskazują, że wizyty w celu upuszczają najwięcej wśród tych detalistów po decyzji firmy o wycofaniu się z inicjatyw DEI. Analityk Joseph Feldman z Telsey Advisory Group zauważył wyraźny spadek ruchu po ogłoszeniu pod koniec stycznia.
Dyrektor generalny Target, Brian Cornell, wspomniał, że nałożenie taryf Trumpa na import z Meksyku może prowadzić do wyższych cen artykułów spożywczych, w tym owoców i warzyw. Firma doświadcza „niepewności taryfowej”, przewidująca, że wpłynie na zyski w bieżącym kwartale. Target przyznał również, że wzrost sprzedaży osiągnie tylko około 1% w tym roku.
W odpowiedzi na krytykę wycofania DEI, rzecznik Target stwierdził, że firma pozostaje zaangażowana w włączenie i oferuje różnorodne produkty od dostawców czarnych i mniejszościowych. Melissa Butler, dyrektor generalny The Lip Bar, czarnej marki makijażu sprzedawanej w Target, wyraziła rozczarowanie działaniami firmy, stwierdzając, że bojkot może negatywnie wpłynąć na czarne firmy.
Biegły sprzeciw wobec celu z szerszymi trendami dotykającymi głównymi markami, które zmniejszyły ich zobowiązania do inicjatyw DEI. W raporcie kolażowej grupy ujawniło, że jedna trzecia konsumentów przestała robić zakupy w markach, które ograniczały zobowiązania DEI, szczególnie wpływające na kupujących w czarnych, latynoskich i LGBTQ+. Tymczasem administracja Trumpa stanęła przed pozwami dotyczącymi dyrektyw DEI, a sądy wydają nakazy dotyczące części zarządzenia wykonawczego atakujące wysiłki DEI.
Wyróżniony obraz obrazu: Cel
