Wydajność i optymalizacja są kluczowe w reklamie online, a takie narzędzia jak SSP i DSP pomagają w tym. Te rozwiązania technologiczne zapewniają bezproblemową interakcję między wydawcami a reklamodawcami, automatyzując procesy kupowania i sprzedawania powierzchni reklamowej. W tym artykule dowiesz się o funkcjach SSP i DSP, które mogą być ważne, jeśli chcesz uruchomić dostosowane platformy programowe.
Czym są SSP i DSP?
SSP (Supply-Side Platform) to platforma w ekosystemie programowym, która służy do sprzedaży powierzchni reklamowej na stronach internetowych wydawców. Technologia ta pozwala użytkownikom na monetyzację zasobów internetowych i sprzedaż miejsc reklamowych po najkorzystniejszych cenach.
DSP (Demand-Side Platform) to platforma w ekosystemie programowym, która służy do zakupu powierzchni reklamowej z giełdy reklamowej. Technologia ta pozwala reklamodawcy wybrać najlepsze miejsce do wyświetlania reklam spośród wielu witryn w Internecie.
Platformy mogą być ukierunkowane zarówno na ruch mobilny, jak i stacjonarny. Oba systemy biorą udział w aukcji RTB, ale reprezentują interesy różnych stron (SSP – wydawca, DSP – reklamodawca). Ich interakcja jest budowana poprzez Ad Exchange – wirtualny rynek reklamowy, na którym przedstawiciele witryn umieszczają swoje powierzchnie reklamowe.
Operacje SSP i DSP
Wyobraźmy sobie, że na rynku pojawił się nowy wydawca, który chce monetyzować swoje zasoby. Zawiera on umowę oferty z jedną z platform SSP i umieszcza na swojej stronie internetowej specjalne kody, z których każdy odpowiada za wyświetlanie reklam w określonym bloku strony. W ten sposób platforma zostaje zintegrowana z systemem.
Gdy użytkownik otwiera stronę internetową, SSP zbiera dane o nim za pośrednictwem plików cookie i wysyła je do Ad Exchange. DSP akceptuje żądanie wyświetlenia reklamy i sprawdza informacje o profilu użytkownika w bazie danych, a także w bazie danych zakupionej od DMP.
Platformy programowepodobnie jak reklamy na Facebooku, analizują profil użytkownika i starają się pokazywać mu tylko trafne reklamy. Oczywiście algorytmy analizy big data sieci ruchu będą skromniejsze niż te na Facebooku, więc za wcześnie, aby marzyć o potężnej optymalizacji.
Jeśli dane użytkownika są zgodne z ustawieniami reklamodawcy, DSP składa ofertę. SSP sprawdza wszystkie przychodzące oferty i, stosując drugą taktykę cenową, ustala koszt wyświetlania reklamy. W odpowiedzi na żądanie na stronie internetowej wydawcy przeglądarka użytkownika otrzymuje reklamę, która wygrała aukcję. Jest ona wyświetlana użytkownikowi.
Jaka jest rola DMP?
DMP (Data Management Platform) to platforma gromadząca i organizująca dane z różnych źródeł, udostępniająca je innym platformom (CRM, DSPSSP, konta reklamowe w mediach społecznościowych itp.).
DMP otrzymuje dane bez przetwarzania z różnych źródeł, w tym stron internetowych, dostawców Internetu, wtyczek itp. Proces zbierania i ekstrakcji danych nazywa się eksploracją danych.
Po pierwsze, DMP zbiera surowe dane o zachowaniu użytkowników w sieci. Są to zanonimizowane dane, które zawierają informacje o zainteresowaniach użytkownika (kategoriach odwiedzanych przez niego witryn), zaangażowaniu, urządzeniach, z których uzyskuje dostęp do sieci itp. Zadaniem DMP jest normalizacja tych danych, czyli segmentacja i wyciągnięcie pewnych wniosków.
SSP używają DMP, aby zwiększyć koszt ruchu. DSP używają DMP, aby kupować wyświetlenia tak wydajnie, jak to możliwe i osiągać precyzyjne targetowanie. DMP wchodzą do gry przed, w trakcie i po aukcji. Przed aukcją wybierają odpowiednią publiczność. W tym czasie pomagają kierować reklamy do odpowiednich użytkowników i podejmować decyzje o uczestnictwie w aukcji. Następnie wyciągają wnioski na temat kampanii: analizują zaangażowanie użytkowników i percepcję reklam, a następnie wykorzystują te informacje podczas przeprowadzania kolejnych aukcji.
Podobieństwa i różnice między SSP i DSP
Zarówno SSP, jak i DSP, oprócz samodzielnego gromadzenia danych, proszą o informacje od DMP, aby osiągnąć lepsze wyniki dla swoich klientów. Pierwszy potrzebuje tego, aby lepiej zrozumieć reklamodawcę i uzyskać analizę, która może być wykorzystana do korzystniejszych cen. A drugi potrzebuje tego, aby znaleźć bardziej odpowiednią publiczność dla oferty.
Mimo że platformy te uczestniczą w tym samym procesie, ich ustawienia i technologie operacyjne różnią się:
- DSP wykorzystuje wyniki analizy big data do ustawiania targetowania. Reklamodawcy mogą ustawić cechy demograficzne, lokalizację, zainteresowania użytkowników i inne parametry, aby znaleźć odpowiednie witryny do reklamowania i uczestniczyć w aukcji.
- SSP optymalizuje zarządzanie zapasami, aby uzyskać maksymalny przychód z dostępnej powierzchni reklamowej. SSP umożliwia wydawcom ograniczenie dostępu do reklam do określonych marek/kategorii produktów, ustalenie niższych limitów kosztu oferty i umieszczenie dostępnych powierzchni na różnych giełdach reklamowych.
Największe platformy SSP to PubMatic, Rubicon i AdMeld. Ta ostatnia jest uważana za lidera na rynku globalnym. Została kupiona przez Google w 2011 r.
Każda platforma i każda akcja, która się na niej odbywa, jest kontrolowana przez liczne programy i algorytmy. Zanim reklama zostanie wyświetlona użytkownikowi, przechodzi długą drogę – zbiera dane, uczestniczy w aukcji RTB i wykorzystuje złożone systemy zarówno po stronie wydawcy, jak i reklamodawcy. I na pierwszy rzut oka wydaje się, że wszystko jest niezwykle proste.
Kierowca niekoniecznie musi rozumieć strukturę samochodu, aby po prostu nim jeździć. Ale jeśli jest to związane z działalnością zawodową, znajomość podstaw technicznych pozwoli Ci wykonywać pracę wydajniej i unikać nieprzyjemnych incydentów. Ta sama zasada dotyczy arbitrażu ruchu. Możesz z powodzeniem kupować reklamy bez zrozumienia wewnętrznych procesów i struktury aukcji SSP, DSP i RTB w ogóle.
Jednak znajomość zawiłości pomoże Ci uruchomić platformy programowe dostosowane do Twoich potrzeb i zarobić dużo pieniędzy. Jeśli jesteś zainteresowany promowaniem dostosowanej platformy programowej, zalecamy zwrócenie uwagi na Teqblazeniezawodnego dostawcy rozwiązań DSP, SSP i innych rozwiązań programistycznych typu white-label.
Ostatnie przemyślenia
SSP i DSP odgrywają ważną rolę w nowoczesnej reklamie online, automatyzując procesy kupowania i sprzedawania powierzchni reklamowej. SSP pomagają wydawcom maksymalizować przychody z reklam, podczas gdy DSP zapewniają reklamodawcom precyzyjne kierowanie i skuteczne możliwości umieszczania reklam. Interakcja tych narzędzi ma na celu stworzenie bardziej wydajnego ekosystemu reklamowego.
Źródło wyróżnionego obrazu: Freepik
