Instagram ogłosił pilotażowe uruchomienie IG dla telewizji, nowego doświadczenia w oglądaniu Reels na telewizorach zaczynając od urządzeń Amazon Fire TVaby konkurować z dominacją YouTube w przestrzeni telewizyjnej. Dodatek przenosi oglądanie Reels poza ekrany mobilne. Szef Instagrama Adam Mosseri oświadczył w październiku, że firma zaplanowała dedykowaną aplikację telewizyjną, przygotowując grunt pod ten rozwój. IG for TV jest skierowany do użytkowników siedzących na kanapie i oglądających inne treści, pozycjonując aplikację jako alternatywę podobną do zmiany kanałów telewizyjnych. Użytkownicy oglądający film lub odcinek w serwisie Netflix mogą przejść na szpule, jeśli nie mają wystarczającej ilości czasu na dłuższe formaty. Taka konstrukcja ułatwia płynne przejścia podczas zwykłych sesji oglądania w domu. Kanał personalizuje treści dla każdego użytkownika, wyświetlając krążki zaczerpnięte z filmów i twórców obserwowanych w aplikacji mobilnej Instagram. Personalizacja zapewnia trafność w oparciu o ustalone preferencje w ramach platformy. Rolki są podzielone na kanały i kategorie obejmujące takie tematy, jak komedia, muzyka i styl życia. Ta struktura upraszcza nawigację i odkrywanie różnych typów wideo bez konieczności obszernego ręcznego wyszukiwania. Filmy odtwarzają się automatycznie po kolei, eliminując potrzebę ciągłego przewijania do następnego klipu. Widzowie zachowują kontrolę nad możliwością przechodzenia do kolejnych taśm w dowolnym momencie odtwarzania. Opcje interakcji obejmują polubienie Reels, dostęp do sekcji komentarzy i ponowne udostępnianie treści bezpośrednio za pośrednictwem interfejsu telewizora. Funkcje te odzwierciedlają funkcjonalność aplikacji mobilnych przystosowanych do większych ekranów i zdalnej nawigacji. Zarządzanie kontem umożliwia parowanie IG dla telewizji z istniejącym loginem do aplikacji Instagram. Użytkownicy dodają do pięciu kont w ramach jednej konfiguracji gospodarstwa domowego. Alternatywnie, osoby fizyczne tworzą dedykowane konto wyłącznie do użytku telewizyjnego. IG dla telewizji różni się od IGTV, poprzedniej aplikacji Instagrama do obsługi długich filmów, która została wycofana w 2022 r. Nowy program pilotażowy koncentruje się wyłącznie na krótkich treściach na taśmach.
