Coca-Cola uruchomiła nową kampanię bożonarodzeniową generowaną przez sztuczną inteligencję zatytułowaną „Nadchodzą wakacje”, przedstawiający animowane stworzenia, które na nowo wyobrażają sobie klasyczne reklamy świąteczne. Firma wyprodukowała reklamę we współpracy ze studiami AI Silverside i Secret Level po reakcji z 2024 r., których celem było szybsze i tańsze tworzenie. W 2024 r. Coca-Cola wyemitowany trzy reklamy świąteczne wygenerowane przez sztuczną inteligencję, które obejmowały ślizgające się koła kultowych ciężarówek z coca-coli i twarze o niesamowitym wyglądzie. Elementy te spotkały się z krytyką widzów i obserwatorów. W swojej najnowszej kampanii firma zdecydowała się na wykorzystanie technologii sztucznej inteligencji, odchodząc od realistycznych postaci ludzkich, aby uniknąć wcześniejszych problemów. Zamiast tego reklama zawiera sceny ze zwierzętami, takimi jak niedźwiedzie polarne, panda i lenistwo. Te stworzenia angażują się w wakacyjne zajęcia wokół karawany coli, ale ich ruchy wydają się nienaturalnie płaskie, przypominając niechlujnie animowane dwuwymiarowe obrazy, a nie odpowiednio sfałszowane trójwymiarowe modele wygenerowane komputerowo. Stylowi wizualnemu reklamy „Nadchodzą wakacje” brakuje konsekwencji, przechodząc między próbami fotorealizmu a estetyką kreskówkową z przesadnymi rysami wyłupiastymi oczami. Ta niespójność przyczynia się do ogólnego przestarzałego wyglądu w porównaniu z dostępnymi obecnie zaawansowanymi narzędziami do generowania wideo AI. Na przykład Sora 2 firmy OpenAI i Veo 3 firmy Google tworzą filmy typu deepfake, które zapewniają bardziej przekonujący realizm i płynność ruchu. Z kolei animacja reklamy Coca-Coli nie spełnia tych standardów, podkreślając ograniczenia w obecnym zastosowaniu generatywnej sztucznej inteligencji w produkcji komercyjnej. Jedno konkretne udoskonalenie nowej kampanii naprawia błąd z poprzedniego roku. Koła kultowych ciężarówek z coca-coli obracają się teraz równomiernie podczas jazdy po zaśnieżonych drogach, eliminując efekt statycznego poślizgu widoczny w reklamach z 2024 roku. Ta regulacja poprawia realizm ruchu pojazdu w świątecznej scenerii. Przy projekcie Coca-Cola współpracowała ze studiami AI Silverside i Secret Level, tymi samymi partnerami zaangażowanymi w reklamy świąteczne na 2024 rok. Firma nie chce ujawnić dokładnych kosztów kampanii. Poinformowano jednak, że w procesie produkcyjnym uczestniczyło około 100 osób. Liczba ta pokrywa się z liczbą pracowników przedstawioną we wcześniejszych reklamach świątecznych firmy niezawierających sztucznej inteligencji, co wskazuje na podobną skalę zaangażowania ludzi pomimo przejścia na narzędzia sztucznej inteligencji. https://www.youtube.com/watch?v=Yy6fByUmPuE W zespole pięciu specjalistów AI z Silverside zajmowało się kluczowymi zadaniami technicznymi. Stworzyli systemy sztucznej inteligencji i udoskonalili ponad 70 000 wygenerowanych klipów wideo, aby złożyć ostateczną reklamę. Ten rozległy proces iteracji podkreśla pracochłonny charakter tworzenia wyników AI do dopracowanego użytku komercyjnego. Zastosowanie sztucznej inteligencji w reklamie stale rośnie w całej branży. Na początku tego roku Google wypuściło swoją pierwszą reklamę w pełni wygenerowaną przez sztuczną inteligencję. Firma stwierdziła, że konsumenci wykazują niewielkie obawy, czy reklamy wykorzystują sztuczną inteligencję w swoich kreacjach. Coca-Cola podtrzymuje swoje zaangażowanie w integrację sztucznej inteligencji w działaniach marketingowych, nawet po niepowodzeniach w poprzednich projektach. Jeden z takich incydentów miał miejsce w kwietniu 2024 r., kiedy w reklamie sfabrykowano nieistniejącą książkę przypisaną autorowi JG Ballardowi, co doprowadziło do nieścisłości w treści. Dyrektor ds. marketingu Coca-Coli, Manolo Arroyo, w wywiadzie dla The Wall Street Journal opisał korzyści płynące z podejścia opartego na sztucznej inteligencji. Zauważył skrócenie czasu i kosztów w porównaniu z metodami konwencjonalnymi. Arroyo wyjaśnił: „Wcześniej, gdy robiliśmy zdjęcia i realizowaliśmy wszystkie standardowe procesy związane z projektem, zaczynaliśmy z rocznym wyprzedzeniem”. Dzięki nowemu procesowi produkcja zakończyła się w ciągu około miesiąca, co pozwoliło na szybszą realizację kampanii świątecznej.
