John Nitti, globalny dyrektor ds. operacji związanych z przychodami i innowacjami reklamowymi w firmie X, opuścił platformę mediów społecznościowych 25 października 2025 r., po 10 miesiącach na tym stanowisku. Jego odejście wynika z frustracji wśród kadry kierowniczej związanej z jednostronnym podejmowaniem przez Elona Muska decyzji w sprawie strategii reklamowych, jak donosi „The Guardian”. „Financial Times”.. Odejście Nittiego uwydatnia napięcia w X, gdzie kadra kierownicza wyrażała rosnące niezadowolenie z podejścia do zarządzania Muska. Źródła wskazują, że Nitti i inni byli coraz bardziej sfrustrowani sposobem, w jaki Musk prowadzi działalność reklamową. Frustracja ta koncentrowała się na praktyce Muska polegającej na niezależnym podejmowaniu kluczowych decyzji strategicznych, bez udziału zespołu kierowniczego odpowiedzialnego za operacje związane z przychodami. Rezygnacja wpisuje się w szerszy schemat odejść kadry kierowniczej X i jej spółki-matki, xAI. Firma X została przejęta przez start-up xAI Elona Muska zajmujący się sztuczną inteligencją w marcu 2025 r. Po tym przejęciu wzrosła rotacja kadry kierowniczej. W lipcu 2025 r. była dyrektor generalna Linda Yaccarino ustąpiła ze stanowiska po odbyciu dwóch lat na tym stanowisku. Po rezygnacji jej obowiązki zostały podzielone pomiędzy Johna Nittiego i Angelę Zepedę, która pełni funkcję globalnej szefowej marketingu X. W ostatnich miesiącach doszło do kolejnych głośnych odejścia. Dyrektor finansowy X, Mahmoud Reza Banki, ogłosił swoje odejście na początku października 2025 r., pełniąc to stanowisko przez niecały rok. W xAI dyrektor finansowy Mike Liberatore odszedł po zaledwie trzech miesiącach pracy, podobnie jak główny radca prawny Robert Keele. Odejścia te miały miejsce w okresie letnim od czerwca do sierpnia 2025 r., co przyczyniło się do poczucia niestabilności w organizacji. Frustracja kadry kierowniczej została spotęgowana przez konkretne przypadki nagłych zmian polityki. W czerwcu 2025 roku Musk zakazał używania hashtagów w kampaniach reklamowych. Opisał hashtagi jako „estetyczny koszmar” i stwierdził, że postęp w sztucznej inteligencji sprawił, że stały się one niepotrzebne. Według „Financial Times” decyzja ta została wdrożona bez uprzedniej konsultacji z zespołem reklamowym, co jeszcze bardziej nadwyrężyło stosunki między Muskiem a jego kierownictwem. Działalność reklamowa X napotkała znaczne trudności od czasu przejęcia platformy przez Muska. Przychody początkowo gwałtownie spadły, ponieważ wielu głównych reklamodawców wycofało się z powodu obaw dotyczących praktyk moderowania treści. Pomimo tych wyzwań firma X odnotowała przychody z reklam w wysokości około 707 mln dolarów za drugi kwartał 2025 r. Liczba ta oznaczała spadek o 2,2% w porównaniu z poprzednim kwartałem, choć stanowiła wzrost o 20% w porównaniu z tym samym kwartałem roku poprzedniego. W odpowiedzi na exodus reklamodawców X podjął kroki prawne przeciwko kilku znanym markom. Firma złożyła pozew, oskarżając Shell, Pinterest, Nestle i Lego o udział w „nielegalnym bojkocie” zorganizowanym przez Światową Federację Reklamodawców. Docelowe przedsiębiorstwa zaprzeczyły tym zarzutom. Prywatnie niektórzy reklamodawcy zgłaszali, że w następstwie sporu poczuli się zmuszeni do zwiększenia wydatków na platformie. Przed odejściem Nitti był uważany za silnego kandydata na następcę Lindy Yaccarino na stanowisku dyrektora generalnego. Nitti wniósł bogate doświadczenie z poprzednich stanowisk w Verizon i American Express. Jego odejście, podobnie jak inne niedawne odejścia, wskazuje na utrzymujące się wyzwania w X. W miarę jak Musk zwraca większą uwagę na rozwój sztucznej inteligencji za pośrednictwem xAI, platforma kontynuuje wysiłki na rzecz stabilizacji i odbudowy strumieni przychodów z reklam.
