We wtorek, 3 marca 2025 r. Apple zacznie wyświetlać dodatkowe reklamy w wynikach wyszukiwania App Store. Zmiana powoduje rozszerzenie miejsc docelowych reklam poza najwyższą pozycję i skierowanie ich w dół listy, zapewniając reklamodawcom większe możliwości dotarcia do użytkowników po wyszukiwaniach poprzedzających prawie 65 procent pobrań. Firma Apple udostępniła szczegółowe informacje na stronie pomocy dotyczącej reklam. Firma po raz pierwszy oświadczyła w zeszłym miesiącu, w lutym 2025 r., że planuje zwiększyć liczbę reklam w App Store. E-mail programisty, przeglądany przez MacPlotkipotwierdza datę wdrożenia 3 marca. Apple wyjaśnia rolę wyszukiwania w odkrywaniu aplikacji. „Większość osób znajduje i pobiera aplikacje w App Store za pomocą wyszukiwarki, a prawie 65 procent pobrań następuje bezpośrednio po wyszukiwaniu” – twierdzi firma. Ta statystyka podkreśla, że wyszukiwanie jest głównym mechanizmem umożliwiającym użytkownikom lokalizowanie aplikacji. Aby to wykorzystać, Apple Ads wprowadzi więcej reklam. „Aby zapewnić reklamodawcom większe możliwości zwiększania liczby pobrań z wyników wyszukiwania, Apple Ads wprowadzi dodatkowe reklamy w wynikach wyszukiwania” – zauważa Apple. Te reklamy są kierowane na powiązane aplikacje na podstawie zapytań użytkowników. Wcześniej takie reklamy pojawiały się jedynie na górze wyników wyszukiwania. Teraz będą integrować się niżej na liście wyników. To dostosowanie zwiększa widoczność promowanych aplikacji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Działalność App Store w znacznym stopniu przyczynia się do działalności Apple działalność usługowa. Przychody pochodzą z każdej transakcji, w tym z pobrań aplikacji i zakupów w aplikacji. Dodatkowy dochód pochodzi ze sprzedaży powierzchni reklamowej firmom chcącym uzyskać dostęp do użytkowników App Store. Firma Apple stopniowo rozszerzała liczbę miejsc docelowych reklam. W 2022 roku firma dodała reklamy do zakładki Dzisiaj. W tej sekcji znajduje się już kurator redakcyjny, który funkcjonuje jako forma marketingu obok promowanych treści.
Bloomberga w 2025 roku poinformował, że Apple planuje wprowadzenie reklam w Apple Maps. Wskazywało to na dalsze zamiary rozszerzenia reklam na funkcje platformy. W kwietniu 2025 r. firma Apple zmieniła nazwę swojej działalności reklamowej z Apple Search Ads na Apple Ads. Zmiana sygnalizowała przygotowania do szerszego umieszczania reklam, aby połączyć partnerów z klientami. Apple posiada miliardy urządzeń na całym świecie. Każda z nich zawiera preinstalowane aplikacje domyślne, tworząc doskonałe przestrzenie dla reklamodawców, w których mogą bezpośrednio angażować użytkowników za pośrednictwem znanych interfejsów.
