Z rocznego raportu Appfigures wynika, że w 2025 r. liczba pobrań aplikacji mobilnych i gier na całym świecie za pośrednictwem App Store i Google Play spadła o 2,7% do 106,9 miliarda, podczas gdy wydatki konsumentów wzrosły o 21,6% do 155,8 miliarda dolarów, głównie dzięki zakupom i subskrypcjom w aplikacjach. Liczba pobrań oznaczała piąty z rzędu roczny spadek. Łączna liczba instalacji w 2025 r. nastąpiła po 109,8 miliarda instalacji w 2024 r., co stanowi spadek o 3,3% w porównaniu z poziomem z 2023 r. Jest to kontynuacja tendencji spadkowej od rekordowego poziomu 135 miliardów pobrań odnotowanego w 2020 r. podczas pandemii. Dane Appfigures pokazują, że programistom i wydawcom udało się zwiększyć przychody na użytkownika pomimo mniejszej liczby nowych pobrań. Całkowite wydatki konsumentów na całym świecie osiągnęły w 2025 r. 155,8 miliarda dolarów. Gry mobilne stanowiły 72,2 miliarda dolarów z tej sumy, co stanowi 46% wydatków na aplikacje. Wydatki na gry wzrosły o 10% w porównaniu z rokiem poprzednim. Z raportu wynika, że wydatki na aplikacje inne niż gry rosły szybciej i wyniosły 33,9% rok do roku, do 82,6 miliarda dolarów. Liczba pobrań gier mobilnych spadła bardziej niż cały rynek. W 2025 r. gry odnotowano 39,4 miliarda pobrań, co oznacza spadek o 8,6% rok do roku. Nastąpiło to po spadku o 6,6% w latach 2023–2024. Liczba pobrań aplikacji innych niż gry pozostała prawie stabilna, wzrastając o 1,1% do 67,4 miliarda instalacji. W raporcie podkreślono modele przychodów oparte na subskrypcjach, które rekompensują zmniejszenie pobrań poprzez wyższe zakupy w aplikacji i subskrypcje. Prawie każda aplikacja zawiera te opcje płatności. Takie podejście zapewnia deweloperom stałe źródła dochodów. Wokół tych modeli powstał ekosystem wspierających przedsiębiorstw. Platforma zarządzania subskrypcjami RevenueCat pozyskała 50 mln dolarów w rundzie finansowania serii C w 2024 r. Startup Appcharge zajmujący się monetyzacją gier mobilnych zebrał 58 mln dolarów w rundzie serii B w sierpniu 2024 r. Liftoff Mobile, platforma do marketingu i monetyzacji aplikacji, złożyła w tym tygodniu wniosek o pierwszą ofertę publiczną. Na rynku amerykańskim wydatki konsumentów na wszystkie aplikacje mobilne osiągnęły w 2025 r. 55,5 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 18,1% w porównaniu z 47 miliardów dolarów w 2024 r. Łączna liczba pobrań aplikacji wyniosła 10 miliardów, co oznacza spadek o 4,2% w porównaniu z 10,4 miliarda w roku poprzednim. Wydatki na aplikacje inne niż gry w USA osiągnęły 33,6 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 26,8% rok do roku. Wydatki na gry wyniosły 21,9 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 6,8%. Liczba pobrań aplikacji innych niż gry wyniosła 7,1 miliarda, a gier – 2,9 miliarda.
