Podczas rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników finansowych za trzeci kwartał 2025 r. dyrektor generalny Meta Mark Zuckerberg ogłosił plany zintegrowania większej liczby treści generowanych przez sztuczną inteligencję z kanałami użytkowników na Facebooku i Instagramie. Inicjatywa ma na celu zwiększenie zaangażowania poprzez nadanie priorytetu syntetycznym filmom, obrazom i tekstowi za pośrednictwem nowej aplikacji Vibes. Zuckerberg określił ten rozwój jako „trzecią erę” mediów społecznościowych. Pierwsza era skupiała się na treściach udostępnianych przez przyjaciół i rodzinę, tworząc osobiste więzi. Druga era skupiła się na treściach od twórców, poszerzając ofertę profesjonalną i rozrywkową. W tej trzeciej erze pierwszeństwo mają treści generowane przez sztuczną inteligencję, a algorytmy mają na celu promowanie materiałów syntetycznych uznawanych za bardziej angażujące użytkowników. Aby ułatwić tę zmianę, Meta wprowadziła aplikację Vibes. Aplikacja umożliwia użytkownikom bezpośrednie tworzenie treści generowanych przez sztuczną inteligencję, w tym filmów, obrazów i tekstu. Po wytworzeniu treści te płynnie integrują się z platformami Meta, takimi jak Facebook i Instagram, umożliwiając szersze udostępnianie i widoczność w kanałach. Firma odnotowała 26% wzrost przychodów w tym kwartale, osiągając 51,24 miliarda dolarów. Wzrost ten wynika częściowo z ulepszeń AI w podstawowej działalności reklamowej. Narzędzia AI optymalizują miejsca docelowe i targetowanie reklam, przyczyniając się do wyższej wydajności i zysków dla reklamodawców na platformach. Założyciele i dyrektorzy technologii zareagowali mieszanymi reakcjami na strategię Meta. Niektórzy krytykowali duży nacisk na treści generowane przez sztuczną inteligencję, kwestionując ich wpływ na autentyczność i zaufanie użytkowników. Inni uznają potencjał innowacji w tworzeniu treści i dynamice platformy. Meta nadal znacząco inwestuje w technologie AI, aby napędzać tę ewolucję. Podejście to stawia elementy generowane przez sztuczną inteligencję jako główny typ treści w interakcjach w mediach społecznościowych, zmieniając równowagę z postów tworzonych przez ludzi na preferowane algorytmicznie wyniki syntetyczne.
