W tym dniu nowe prawo federalne zakazujące TikTok weszło w życie w Stanach Zjednoczonych, Instagram ogłoszony nową aplikację o nazwie Edits, powszechnie uważaną za klon CapCut, popularnego narzędzia do edycji wideo używanego w treściach TikTok. Edits stanowi część trwającej konkurencji Instagrama z TikTokiem, który został poddany kontroli bezpieczeństwa narodowego ze względu na powiązania z chińską firmą ByteDance.
Instagram uruchamia aplikację Edits, która ma konkurować z TikTokiem w obliczu zakazu
Adam Mosseri, szef Instagrama, stwierdził„Na świecie dzieje się teraz bardzo dużo. Bez względu na to, co się stanie, uważamy, że naszym zadaniem jest tworzenie najbardziej atrakcyjnych narzędzi kreatywnych dla tych z Was, którzy tworzą filmy”.
TikTok ma około 170 milionów użytkowników w USA, a w najnowszych dokumentach prawnych stwierdzono, że jakakolwiek tymczasowa przerwa w działaniu może postawić go w niekorzystnej sytuacji konkurencyjnej. Po ogłoszeniu zakazu TikTok aplikacje takie jak CapCut również przestały działać, chociaż TikTok powrócił na krótko, gdy prezydent-elekt Donald J. Trump wskazał, że planuje wydać zarządzenie wykonawcze zawieszające zakaz.
W swoim ogłoszeniu Mosseri podkreślił, że Edits służy twórcom do edytowania filmów na telefonach i zapisywania pomysłów na przyszłe posty. Zauważył, że aplikacja umożliwia użytkownikom pracę nad filmami i udostępnianie ich na wielu platformach, nie tylko na Instagramie. Edycje można zamówić w przedsprzedaży w sklepie Apple App Store, a ich dostępność dla systemu Android spodziewana jest w lutym.
Mark Zuckerberg, dyrektor generalny Meta, publicznie potwierdził presję konkurencyjną wywieraną przez TikTok. Na niedawnym spotkaniu dyrektor ds. marketingu Meta wspomniał o przygotowaniach na potencjalny napływ użytkowników TikTok na platformy Meta. Aby lepiej dostosować się do formatu TikToka, Instagram zmienił również swój układ, aby podkreślić zawartość pionową.
Ciągłe wysiłki Instagrama, aby konkurować z TikTokiem, obejmowały wprowadzenie w 2020 roku funkcji Reels, która jest bezpośrednią imitacją funkcji krótkich filmów TikTok. Okazało się to skuteczne – z niedawnej ankiety wynika, że 29 procent użytkowników Internetu w USA prawdopodobnie skorzystałoby z Instagram Reels, gdyby TikTok nie był już dostępny, w porównaniu z 23 procentami, które spędzałyby więcej czasu w YouTube Shorts.
Wśród profesjonalistów zajmujących się reklamą Instagram utrzymuje przewagę – 56 procent nabywców reklam twierdzi, że ich klienci chcą w tym roku priorytetowo traktować reklamę Reels. Dla kontrastu, tylko 24 procent preferowało YouTube Shorts, a 20 procent preferowało TikTok.
Według szczegółów udostępnionych przez Mosseri, Edits może pochwalić się pełnym zestawem narzędzi kreatywnych, w tym dedykowaną zakładką inspiracji, aparatem wyższej jakości, standardowymi funkcjami edycji i możliwością udostępniania wersji roboczych współpracownikom. Aplikacja zapewni także szczegółowe informacje na temat wydajności wideo, w tym wskaźniki zaangażowania i pulpit nawigacyjny ze statystykami na żywo. Ten panel będzie zawierał szczegółowe informacje na temat interakcji obserwujących i nieobserwujących oraz zachowań użytkowników, np. częstotliwość pomijania określonych filmów.
„Dzisiaj ogłaszamy nową aplikację o nazwie „Edits” dla tych z Was, którzy pasjonują się tworzeniem filmów na telefonie” – stwierdził Mosseri. „Aplikację można zamówić w przedsprzedaży już dziś w Sklep z aplikacjami na iOSi wkrótce będzie dostępna na Androidzie.”
Autor wyróżnionego obrazu: Taylora Brandona/Unsplash
