Spotify wykracza poza strumieniowe przesyłanie muzyki dzięki dwóm nowym inicjatywom mającym na celu wzmocnienie swojej roli w branży muzyki na żywo. Według doniesień firma bada możliwości transmisji strumieniowej materiałów z festiwali na żywo, a także uruchamia nowy program rezerwacji biletów, który zapewnia najbardziej zagorzałym słuchaczom wcześniejszy dostęp do biletów na koncerty.
Posunięcia te odzwierciedlają szerszą strategię Spotify, która zakłada stanie się centralnym miejscem docelowym dla fanów muzyki, łączącym odkrywanie artystów, treści wideo i wydarzenia na żywo w ramach jednej platformy.
Spotify nagradza swoich największych fanów wcześniejszym dostępem do biletów
W ramach nowego, wieloletniego partnerstwa z Live Nation Spotify wprowadza funkcję o nazwie Reserved. Począwszy od wybranych tras koncertowych po USA tego lata, program umożliwi uprawnionym subskrybentom Premium zakup biletów, zanim staną się one dostępne dla ogółu społeczeństwa.
Spotify określi, czy się kwalifikujesz, na podstawie danych o odsłuchach, w tym tego, jak często użytkownicy przesyłają strumieniowo dane artystę, jak długo ich obserwują i czy ich aktywność wydaje się autentyczna. Kwalifikujący się fani otrzymają powiadomienia e-mailem i w aplikacji, co da im około 24 godzin na zabezpieczenie maksymalnie dwóch biletów przed rozpoczęciem publicznej sprzedaży.
Umowa podobno wymagała od Spotify wydania dziesiątek milionów dolarów na zabezpieczenie praw do biletów, co zapewniło firmie cenną przewagę na konkurencyjnym rynku koncertów.
W tym samym czasie Spotify zwrócił się podobno do promotorów koncertów w sprawie udzielenia licencji na transmisje festiwalowe na żywo. Firma zaczęła już dodawać do platformy wybrane nagrania z koncertów, w tym występy najważniejszych artystów, takich jak Dua Lipa.
Wprowadzenie transmisji wideo na żywo jest częścią większego wysiłku mającego na celu dywersyfikację działalności Spotify. W ciągu ostatniego roku firma rozszerzyła swoje inwestycje w teledyski, podcasty wideo i ekskluzywne partnerstwa medialne. Dyrektor generalny Daniel Ek opisał wcześniej rok 2026 jako rok skupiony na przekształceniu Spotify w szerszą platformę medialną, a nie usługę skupioną wyłącznie na strumieniowym przesyłaniu muzyki.
Strategia ta pojawia się również w związku z poszukiwaniem przez Spotify nowych możliwości generowania przychodów. Przychody z reklam w ramach bezpłatnego poziomu spadły w pierwszym kwartale 2026 r., podczas gdy treści wideo w dalszym ciągu cieszą się wyższymi wskaźnikami reklam i dłuższym zaangażowaniem użytkowników.
Mając ponad 761 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie i prawie 300 milionów subskrybentów Premium, Spotify wydaje się obstawiać, że głębsza integracja między streamingiem, wideo i sprzedażą biletów może wzmocnić zarówno lojalność użytkowników, jak i relacje z artystami w nadchodzących latach.
