Jak podaje MacRumors, Apple odłożył na półkę Vision Pro po tym, jak odświeżenie chipa M5 wprowadzone w październiku ubiegłego roku nie wzbudziło zainteresowania konsumentów. Zespół Vision Pro został rozwiązany, a jego członkowie przeniesieni do innych działów, przy czym obecnie nie opracowuje się żadnego kolejnego zestawu słuchawkowego.
Aktualizacja wprowadziła chip M5 i Dual Knit Band, zwiększając częstotliwość odświeżania do 120 Hz, zwiększając renderowane piksele o 10% i wydłużając żywotność baterii o około 30 minut. Pomimo tych ulepszeń cena produktu pozostała na stałym poziomie 3499 USD, a sprzedaż znacznie się zatrzymała.
Wskaźnik zwrotów M5 Vision Pro został zgłoszony jako „niezwykle wysoki” i przekracza zwroty w przypadku jakiegokolwiek innego produktu Apple. Źródła podają, że prace nad nowymi modelami Vision Pro zostały wstrzymane, choć firma w dalszym ciągu oferuje w sprzedaży wersję M5.
Byli członkowie zespołu projektu Vision Pro przechodzą do innych inicjatyw, w tym rozwoju Siri i powiązanych projektów, pod przewodnictwem szefa Vision Pro Mike’a Rockwella. Grupa Vision Products została rozwiązana około rok temu, a personel został przeniesiony do działów inżynierii oprogramowania i sprzętu.
Vision Pro, wprowadzony na rynek w lutym 2024 r., spotkał się z krytyką ze względu na swoją wagę, ograniczoną żywotność baterii i brak natywnych aplikacji VisionOS. Analitycy z Morgan Stanley przypisują słabą sprzedaż urządzenia wysokim kosztom, kłopotliwej konstrukcji i niewystarczającej obsłudze aplikacji.
IDC prognozuje, że do końca 2025 r. Apple sprzedało w okresie świątecznym zaledwie 45 000 egzemplarzy Vision Pro, co oznacza dramatyczny spadek w porównaniu z około 390 000 egzemplarzy w 2024 r. Firma zmniejszyła swój budżet na reklamę cyfrową zestawu słuchawkowego o ponad 95% na kluczowych rynkach, takich jak partner produkcyjny w USA i Wielkiej Brytanii, firma Luxshare, która zakończyła produkcję Vision Pro na początku 2025 r. w obliczu malejącego popytu.
Dokonując strategicznej zmiany, Apple koncentruje się teraz na inteligentnych okularach wykorzystujących sztuczną inteligencję, testując cztery projekty oprawek pod kryptonimem N50. Potencjalne ujawnienia spodziewane są pod koniec 2026 r., a premiera planowana jest na rok 2027. Początkowa wersja, pozbawiona wyświetlacza, będzie zawierać kamery, mikrofony i integrację z Apple Intelligence. Według doniesień ustępujący dyrektor generalny Tim Cook osobiście zainwestował w tę inicjatywę, aby konkurować z inteligentnymi okularami Ray-Ban firmy Meta Platforms.
Firma Apple stanęła przed wyzwaniami związanymi z dostosowaniem technologii Vision Pro do inteligentnych okularów ze względu na wysokie wymagania dotyczące zasilania. Choć odrodzenie linii Vision Pro byłoby możliwe, gdyby opracowany został tańszy i wygodniejszy zestaw słuchawkowy, wysiłki firmy w zakresie obliczeń przestrzennych koncentrują się obecnie na rozwijającej się technologii inteligentnych okularów.
