Sony Corp. zrzeknie się większościowej kontroli nad swoją marką telewizorów Bravia na rzecz chińskiej grupy TCL Technology Group, utworzenie wspólnego przedsięwzięcia rozpoczęcie działalności zaplanowano na kwiecień 2027 r. Sony sprzeda TCL 51% udziałów w swoim dziale rozrywki domowej, zachowując 49%. Umowa oczekuje na zgody organów regulacyjnych i inne. Nowy podmiot będzie sprzedawał telewizory pod markami Sony i Bravia, wykorzystując technologię wyświetlaczy TCL. Firma Sony wniesie swoją wiedzę specjalistyczną w zakresie obrazu i dźwięku oraz zarządzania łańcuchem dostaw. TCL zapewni możliwości pionowego łańcucha dostaw, obecność na rynku globalnym i efektywność kosztową. „Łącząc wiedzę specjalistyczną obu firm, naszym celem jest stworzenie nowej wartości dla klientów w dziedzinie domowej rozrywki” – powiedział dyrektor generalny Sony, Kimio Maki. Prezes TCL Electronics, DU Juan, powiedział: „Spodziewamy się podnieść wartość naszej marki, osiągnąć większą skalę i zoptymalizować łańcuch dostaw, aby dostarczać naszym klientom najwyższej jakości produkty i usługi”. Firma Sony działała na rynku telewizorów o niskich marżach z konkurentami, w tym Samsung Electronics Co., LG Electronics Inc., Hisense Group i TCL. Firma wcześniej zbyła lub zamknęła inną działalność związaną z elektroniką, w tym komputerami osobistymi i tabletami. Sony zaprzestało produkcji własnych paneli LCD i OLED. Z kolei TCL zwiększyła swoje moce produkcyjne, nabywając patenty na panele LCD od firmy Samsung i przejmując działalność fabryki paneli Samsung w Chinach. Toshiba Corp. i Hitachi Ltd. wycofały się z sektora telewizyjnego, natomiast Panasonic Corp. utrzymuje ograniczoną obecność. Marka Bravia polega na najwyższej klasy jakości obrazu i dźwięku oraz powiązaniach firmy Sony ze sprzętem filmowym i kamerowym. Sony opracowało podświetlenie LED, technologię kropek kwantowych i pierwsze telewizory OLED.
