FIFA ogłosiła w czwartek ok współpraca przy czym TikTok wyznaczył platformę jako preferowaną dla swoich partnerów medialnych do transmisji na żywo części meczów Mistrzostw Świata w 2026 roku. Współpraca potrwa do końca 2026 roku, a jej celem jest zaangażowanie fanów podczas turnieju trwającego od 11 czerwca do 19 lipca w 16 miastach w Kanadzie, Stanach Zjednoczonych i Meksyku. W ogłoszeniu określono, że partnerzy medialni mogą emitować na TikTok klipy na żywo z meczów, chociaż dokładny czas trwania tych segmentów pozostaje nieujawniony i określa się je jedynie jako części meczów. FIFA nie podała dalszych szczegółów na temat długości klipów, pozostawiając zakres relacji nieokreślony. FIFA twierdzi, że partnerstwo ma na celu przybliżenie fanów do akcji poprzez integrację z mediami społecznościowymi. Podejście to wpisuje się w szersze wysiłki mające na celu dystrybucję treści piłkarskich za pośrednictwem platform cyfrowych. Globalny szef treści TikTok podkreślił wpływ platformy na zaangażowanie sportowe, stwierdzając, że treści sportowe na żywo przekształcają fandom w wymierne wyniki biznesowe dla partnerów sportowych. Z tej oceny wynika, że fani oglądający materiały sportowe na TikToku są o 42 procent bardziej skłonni do oglądania meczów na żywo. TikTok planuje rozszerzyć swoje relacje z Pucharu Świata o elementy interaktywne, w tym filtry, naklejki i inne funkcje grywalizacji, aby zwiększyć udział użytkowników i udostępnianie treści. FIFA zapewni wybranej grupie twórców TikTok z całego świata dostęp do konferencji prasowych i szkoleń. Dostęp ten umożliwia im tworzenie oryginalnych treści bezpośrednio z oficjalnych wydarzeń towarzyszących turniejowi. Sekretarz generalny FIFA Mattias Grafstrom tak skomentował w oświadczeniu: W miarę jak piłka nożna rośnie i ewoluuje – jednocząc coraz większą liczbę ludzi – powinien też zmienić sposób, w jaki jest ona udostępniana i promowana. Odzwierciedla to strategię FIFA zakładającą dostosowanie metod dystrybucji do rosnącej globalnej publiczności piłki nożnej.
