Disneya ogłoszony podczas wydarzenia Tech + Data Showcase podczas targów CES 2026, że w tym roku wprowadzi krótkie treści wideo na Disney+ w USA, aby zwiększyć codzienne zaangażowanie poprzez kierowanie reklam do młodszych użytkowników, którzy wolą szybkie klipy od długich programów telewizyjnych i filmów. Ogłoszenie jest następstwem sukcesu platform takich jak TikTok i Instagram Reels. W poście na blogu firmy Disney stwierdził, że doświadczenie „będzie ewoluować w miarę rozszerzania się na wiadomości i rozrywkę oraz zapewniać bardziej spersonalizowane, dynamiczne wrażenia, które wzmacniają pozycję Disney+ jako miejsca, które trzeba odwiedzić każdego dnia”. Disney przekazał firmie Deadline szczegółowe informacje na temat treści. Krótkie filmy mogą składać się z oryginalnych krótkich treści, klipów społecznościowych o zmienionym przeznaczeniu, scen z programów telewizyjnych lub filmów albo kombinacji tych elementów. Erin Teague, wiceprezes ds. zarządzania produktami w Disney Entertainment i ESPN, wyjaśniła podejście integracyjne do Deadline. Powiedziała: „Oczywiście myślimy o integracji wideo w pionie w sposób natywny dla podstawowych zachowań użytkowników”. Teague dodał: „Więc nie będzie to chaotyczne, przypadkowe doświadczenie”. Inicjatywa ta opiera się na wcześniejszych działaniach Disneya w tym obszarze. W zeszłym roku firma uruchomiła spersonalizowany pionowy kanał wideo w aplikacji ESPN. Disney+ wkracza na rynek, na którym inni streamerzy testowali wideo w pionie. W zeszłym roku Netflix wprowadził kanał pionowy, umożliwiający użytkownikom przewijanie klipów z oryginalnych tytułów.
