David Fincher wyreżyserował nową reklamę na Xbox i Samsung o nazwie „Wake Up”, wspólnie z Chassaing Romain. Reklama przedstawia ponure miejskie Towarzystwo Szczurów, z których niektóre przekształcają się w ludzi podczas gry w opublikowane przez Microsoft Videogames.
Reklama pokazuje, że szczury uciekają od przyziemnego życia, grając w gry takie jak South of Midnight na telefonie, Indiana Jones i The Great Circle na komputerze, i zapisali się na urządzeniu ręcznym, prawdopodobnie marki Xbox Rog. Bohater gra w walorant na Samsung OLED TV.
Reklama ma wyraźny klimat z końca lat 90./wczesny 2000, przypominający tło teledysku Finchera i epokę reklam gier wideo spopularyzowanych przez kampanię Sony z 1999 r. Microsoft zastosował również podobne podejście w reklamie z 2002 r. „Życie jest krótkie”.
Przesłanie reklamy jest postrzegane jako sprzeczne z najnowszymi działaniami Microsoftu, takimi jak zwolnienie pracowników, którzy publicznie skrytykowali dostawę technologii AI przez izraelskie wojsko.
