Meta, spółka dominująca Facebook i Instagram, rozważa wprowadzenie płatnej opcji subskrypcji wolnej od reklam w Wielkiej Brytanii. Ten ruch następuje po podobnym wdrożeniu w UE i niedawnym ugodie prawnym, w którym Meta zgodziła się przestać celować w reklamy u brytyjskiej kobiety.
Proponowana subskrypcja w Wielkiej Brytanii pozwoliłaby użytkownikom unikać śledzenia danych i ukierunkowanej reklamy poprzez płacenie opłaty. Meta już oferuje subskrypcje wolne od reklam w UE, a ceny zaczynają się od 5,99 € (5 GBP) miesięcznie.
Rzecznik Meta potwierdził, że firma „bada opcję” w Wielkiej Brytanii i „konstruktywnie angażuje się” z brytyjskim nadzorowaniem danych, biurem komisarza ds. Informacji (ICO), po konsultacji w 2024 roku. ICO wcześniej stwierdzono, że Meta spodziewa się obaw związanych z ochroną danych przed uruchomieniem takiej usługi.
Meta utrzymuje, że spersonalizowana reklama umożliwia oferowanie platform za darmo. Przychody z reklamy stanowiły ponad 96% dochodów meta w najnowszych kwartalnych wynikach finansowych.
Inne platformy mediów społecznościowych, takie jak Snapchat, Tiktok i X (wcześniej Twitter), również badają przejście do modeli subskrypcji bez reklam dla przychodów.
Ten model „Zgoda lub wynagrodzenie”, w którym użytkownicy albo wyrażają zgodę na śledzenie danych, albo płacą subskrypcję, zyskuje przyczepność, Guardian, Daily Mirror i niezależne użycie takiego modelu. Wydawcy twierdzą, że jest to konieczność finansowa, podczas gdy działacze twierdzą, że jest to niesprawiedliwe dla użytkowników.
Meta AI właśnie wylądowała na WhatsApp, Instagram i Messenger w Europie
ICO ostrzega, że modele „zgody lub płacenia” muszą być zgodne z brytyjskim prawem ochrony danych, zapewniając, że zgoda użytkownika jest „swobodnie podana”. Rzecznik ICO podkreślił, że organizacje muszą udowodnić zgodność ze standardami ochrony danych, pokazując, że użytkownicy naprawdę mogą wyrazić zgodę
Od października 2023 r. Udziały UE Facebooka i Instagrama mieli możliwość subskrypcji i unikania reklam. Chociaż początkowo został uruchomiony w wysokości 9,99 € miesięcznie, meta obniżyła ceny, zapewniając użytkownikom sposób, aby nie chcą zapłacić za „mniej spersonalizowane” reklamy w celu odpowiedzi na obawy regulacyjne.
Matt Navarra, ekspert ds. Mediów społecznościowych, przewiduje ograniczone pobieranie subskrypcji wolnej od reklam w Wielkiej Brytanii, odzwierciedlając wrażenia UE. Stwierdził: „Większość użytkowników wolałaby płacić swoimi danymi niż częścią prawdziwą gotówką”.
Navarra sugeruje, że plany Meta mogą być proaktywnym środkiem wobec przyszłych przepisów. Powiedział BBC „To meta buduje sieć bezpieczeństwa na przyszłość, w której gromadzenie danych staje się o wiele bardziej bałaganiowe”.
