X Elona Muska intensyfikuje batalię prawną, pozywając należącą do Amazona firmę Twitch za rzekomy brak reklam na platformie mediów społecznościowych. W pozwie zarzuca się, że Twitch wraz z byłymi członkami Globalnego Sojuszu Odpowiedzialnych Mediów (GARM) uczestniczy w nielegalnym spisku mającym na celu bojkot reklam w X od końca 2022 roku.
Rozwój ten jest następstwem pierwotnego pozwu X złożonego w sierpniu przeciwko członkom marki GARM, inicjatywy, która niedawno została rozwiązana. X twierdzi, że bojkot spowodował znaczne szkody finansowe, twierdząc, że wstrzymano „miliardy dolarów przychodów z reklam”.
Skurcz został dodany do pozwu w poniedziałek, a w zmienionej skardze X podkreślono, że według doniesień platforma nie wyświetla reklam na X od listopada 2022 r. Kluczem do tego twierdzenia jest dokument od GARM, który zawiera poparcie Twitcha w zakresie standardów bezpieczeństwa marki.
Problemy X z przychodami z reklam pogłębia spadek zaufania reklamodawców po drastycznym spadku przychodów o prawie 40% w pierwszej połowie 2023 r. To pogorszenie zbiegło się w czasie z kontrowersyjnymi komentarzami Muska na temat tego, że reklamodawcy powinni Telewizja CNBCw tym nakłanianie ich, żeby „odpierdolili się”, co było następstwem wstrzymania zakupów reklam przez znaczące marki, takie jak Disney i Apple, ze względu na poparcie przez Muska antysemickich teorii spiskowych.
Najnowsze raporty wskazują, że wydatki na reklamę ze 100 największych reklamodawców X ledwie wzrosły, czyli o zaledwie jeden procent w porównaniu z rokiem poprzednim, podczas gdy w porównaniu z 2022 rokiem pozostają na poziomie 64%.
Ciągłe wyzwania dla X
Skutki rzekomego bojkotu reklamowego nie są jedyną przeszkodą, przed którą stoi X. Raporty wskazują na spadek liczby aktywnych użytkowników na ważnych rynkach, w tym w USA, Wielkiej Brytanii i UE.
Od czasu zaangażowania Muska w reelekcję Donalda Trumpa X doświadczył exodusu użytkowników, podczas gdy konkurenci to lubią Błękitny I Wątki zyskały miliony nowych użytkowników. Mimo że niektórzy reklamodawcy powracają, ich wydatki pozostają znacznie niższe niż wcześniej.
Strategia prawna X wydaje się mieć na celu odzyskanie utraconych przychodów i przywrócenie zaufania reklamodawców w nadziei na odwrócenie losów. Włączenie Twitcha do pozwu odzwierciedla szersze wyzwania stojące przed platformą w obliczu ostatnich kontrowersji i presji ekonomicznej.
Reklama na X
W miarę rozwoju procesu prawnego skuteczność roszczeń X pozostaje niepewna. Światowa Federacja Reklamodawców (WFA) wyraziła zamiar zakwestionowania zarzutów w sądzie pomimo zaprzestania działalności przez GARM. Wyzwania związane z bojkotem marek, zmniejszonym zaangażowaniem użytkowników i dużymi stratami w przychodach tworzą skomplikowane środowisko dla rozwoju X.
Ponieważ firma Muska jest również uwikłana w odrębne postępowania prawne przeciwko Media Matters za wyróżnianie reklam obok treści antysemickich, konsekwencje tych procesów sądowych w dalszym ciągu odbijają się na całym rynku reklamowym X.
Sytuacja ta oznacza krytyczny moment dla X, w którym szkoda dla reputacji i intensywna kontrola mogą decydować o przyszłych możliwościach uzyskania przychodów.
Trwające spory prawne X i związane z nimi konsekwencje mogą stworzyć znaczące precedensy w sposobie interakcji reklamodawców z platformą w sytuacji po bojkocie. W miarę rozwoju sytuacji strategie Muska mające na celu odzyskanie zaufania reklamodawców będą ściśle monitorowane ze względu na zmieniającą się dynamikę branży.
Połączenie batalii prawnych, zmiennych relacji z reklamodawcami i problemów z zaangażowaniem użytkowników daje złożony obraz, który prawdopodobnie będzie ewoluował w nadchodzących miesiącach, gdy implikacje tych wyzwań staną się wyraźniejsze.
Autor wyróżnionego obrazu: Riki32/Pixabay
