Spotify przenosi uwagę z muzyki na treści wideo, ujawniając szerokie zmiany dla twórców, pozostawiając jednocześnie długo oczekiwany poziom muzyki Hi-Fi w zawieszeniu. Gigant zajmujący się streamingiem planuje wypuścić podcasty wideo bez reklam w styczniu 2025 r., poszerzając tym samym swoją ofertę wideo i możliwości monetyzacji.
Tymczasem raporty finansowe wskazują, że strategia rozwoju Spotify przedkłada podcasty jako główne źródło przychodów nad strumieniowe przesyłanie muzyki w wysokiej jakości.
Spotify przedkłada podcasty wideo nad jakość muzyki
W niedawnej rozmowie telefonicznej dotyczącej wyników finansowych dyrektor generalny Spotify, Daniel Ek, odniósł się do długo oczekiwanego poziomu Hi-Fi obiecanego pierwotnie w 2017 roku, potwierdzając trwające prace, ale powstrzymując się od podania konkretnego harmonogramu jego premiery. Ponieważ Spotify traci nacisk na poprawę jakości dźwięku, strategia firmy w dużym stopniu opiera się na rozszerzaniu treści wideo. Obejmuje to uruchomienie podcastów wideo bez reklam w styczniu 2025 r., co ma na celu zwiększenie zaangażowania odbiorców. Spotify zgromadziło na swojej platformie ponad 300 000 programów podcastów wideo, co podkreśla jego zaangażowanie w ten format.
Kondycja finansowa Spotify wydaje się solidna; jego najnowszy raport wykazało 21% wzrost przychodów ogółem i wzrost przychodów ze składek o 24%. Wraz ze wzrostem miesięcznej liczby aktywnych użytkowników i marżą zysku sięgającą rekordowej wartości 31,1%, sukces finansowy Spotify zmniejsza pilność uruchomienia usługi muzycznej Hi-Fi.
Ek sugeruje, że zamiast poprawiać jakość dźwięku, Spotify skupia się na rozwijaniu zaangażowania podcastów jako istotnego czynnika wzrostu. Były ekspert branży muzycznej zwięźle podsumował tę opinię, wskazując, że firmy muzyczne – w tym Spotify – mają tendencję do przedkładania przychodów nad artyzm, a majątek Ek wynoszący 6,9 miliarda dolarów przewyższa majątek znanych muzyków, takich jak Jay-Z i Taylor Swift. Ta rozbieżność podkreśla ewoluującą relację Spotify z muzyką, pozornie przedkładając liczbę użytkowników i wzrost finansowy nad wierność artystyczną.
Uruchomienie Spotify dla twórców
Na niedawnym „Teraz odtwarzane”w Los Angeles Spotify przedstawiło swoją nową platformę Spotify for Creators. Ta kompleksowa usługa hostingu i analizy podcastów ma na celu usprawnienie zarządzania treścią użytkowników, a jednocześnie oferuje niezbędne narzędzia do integracji wideo. Ulepszona aplikacja mobilna obejmuje funkcje analityczne, ulepszone opcje monetyzacji i funkcje zwiększające interakcję twórcy z fanami. Wydarzenie, które cieszyło się dużą frekwencją i udziałem wybitnych twórców, oznaczało znaczący zwrot w kierunku wideo, potwierdzając zamiar Spotify zwiększenia obecności wideo.
Zbliżająca się premiera nieprzerwanych podcastów wideo dla abonentów Spotify Premium stwarza dla twórców nowe możliwości zarobku. Od stycznia kwalifikujący się twórcy będą mogli uzyskiwać przychody z oglądania filmów wśród tych subskrybentów, zwiększając tym samym swoje możliwości zarabiania. Ek podkreślił, że ten nowy program zapewni twórcom elastyczność i korzyści finansowe w miarę wzrostu zainteresowania widzów treściami wideo – w 2024 r. 64% słuchaczy preferowało podcasty wideo, w porównaniu z 43% w 2021 r.
Twierdzenia Ek obejmowały statystyki pokazujące, że ponad 250 milionów użytkowników skorzystało z podcastów wideo na platformie. Dostrzegł wyzwanie, jakie stanowią reklamy stron trzecich w treściach wideo, potwierdzając zaangażowanie Spotify w zapewnianie widzom najwyższej jakości wrażeń pozbawionych reklam. Jest to zgodne z preferencjami użytkowników, jednocześnie umożliwiając Spotify wykorzystanie zalet treści wideo obok tradycyjnej oferty audio.
W miarę jak Spotify kontynuuje realizację swoich strategii, coraz większy nacisk kładzie się na zaangażowanie wideo, a nie na oczekiwane wrażenia dźwiękowe Hi-Fi. Chociaż firma stale rozwija swoje portfolio podcastów, oczekiwane luksusy związane z muzyką w wysokiej rozdzielczości pozostają niespełnione, co sugeruje, że kierunek Spotify może sprzyjać wzrostowi liczby odbiorców i monetyzacji poprzez wideo zamiast tradycyjnej poprawy jakości muzyki.
Kredyty obrazowe: Spotify
