Rosnące napięcie między Apple a rosnącym chórem gigantów technologicznych ponownie rozgorzało w związku z polityką firmy dotyczącą App Store.
Microsoft i Meta połączyły siły z Epic Games i innymi firmami, wyrażając zdecydowaną dezaprobatę dla sztywnej kontroli Apple nad rynkiem aplikacji.
Firmy te argumentują, że żelazny uścisk Apple’a tłumi konkurencję, utrudnia innowacje i ostatecznie szkodzi zarówno programistom, jak i konsumentom.
Spór w centrum sporu
Główny punkt sporny dotyczy nalegania Apple na wykorzystanie własnego systemu płatności w aplikacji do transakcji w aplikacjach dystrybuowanych za pośrednictwem Sklep z aplikacjami. Oznacza to, że programiści są zmuszeni płacić Apple prowizję, często znaczne 30% w przypadku zakupów i subskrypcji w aplikacji – posunięcie, które irytuje wielu programistów.
Unijna kara Apple podważa dominację App Store
Warto zauważyć, że w 2021 r. orzeczenie sądu miało na celu wstrząsnąć sytuacją. Orzeczenie nakazało Apple umożliwienie twórcom aplikacji wskazanie użytkownikom alternatywnych opcji płatności poza App Store. Ta zmiana miała dać programistom szansę na ominięcie struktury prowizji Apple.
Rzekome naginanie zasad przez Apple spotyka się z krytyką
Jednak Meta, Microsoft, X Elona Muska i Match Group połączyły siły z Epic Games, aby zakwestionować reakcję Apple na orzeczenie sądu. Spółki te utrzymują, że Apple nie w pełni stosuje się do nakazu i zamiast tego ucieka się do taktyk manewrowych, które niepotrzebnie utrudniają użytkownikom odkrywanie tańszych alternatyw płatności i dostęp do nich.
W wspólne zgłoszenieprzedsiębiorstwa wyraziły przekonanie, że działania Apple stanowią „wyraźne naruszenienakazu sądowego z 2021 r. Twierdzą, że Apple utrudnia konkurencję i sztucznie zawyża koszty dla konsumentów.
Przykłady manewrów Apple’a
Meta oferuje doskonały przykład ilustrujący ten problem. Meta twierdzi, że w 2022 r. Apple zaczęło egzekwować opłatę za IAP (płatność w aplikacji) za produkt Meta która umożliwia reklamodawcom zwiększenie widoczności ich postów w aplikacjach. Meta twierdzi, że to posunięcie ma niekorzystny wpływ na nich i ich użytkowników.
Co więcej, nawet w sytuacjach, w których Apple niechętnie zgodził się na zezwolenie na zewnętrzne opcje płatności, gigant technologiczny w dalszym ciągu pobiera wysoką prowizję (podobno na 27%) w odniesieniu do tych transakcji. Programiści znajdują się w pułapce 22: albo płacą prowizję Apple, albo stają w obliczu skomplikowanych i często nieprzyjaznych dla użytkownika procesów płatności zewnętrznych.
W UE wiele się zmieniło
Krajobraz Apple znacznie się zmienił w Unii Europejskiej. W 2024 r. weszła w życie przełomowa unijna ustawa o rynkach cyfrowych (DMA), której celem było ograniczenie potęgi gigantów technologicznych i wspieranie większej konkurencji. DMA zawiera postanowienia bezpośrednio ukierunkowane na praktyki, takie jak naleganie Apple na zastrzeżony system płatności w aplikacji.
DMA nakłada na platformy „strażników”, w tym Apple, obowiązek umożliwienia instalacji sklepy z aplikacjami innych firm i umożliwić programistom korzystanie z alternatywnych systemów płatności. Oznacza to, że Apple może wkrótce stanąć przed większą presją regulacyjną w UE, aby dostosować zasady App Store i stworzyć bardziej otwarty i konkurencyjny rynek.
Walka o bardziej otwarty rynek
Trwający spór maluje obraz A rosnący ruch w mocnym uścisku Apple w ekosystemie aplikacji mobilnych. Firmy chcą widzieć bardziej równe warunki działania w App Store, w którym programiści mają większy wybór w zakresie przetwarzania płatności i mogą bezpośrednio kontaktować się z konsumentami bez restrykcyjnych pośredników.
Chociaż Apple nie przedstawił jeszcze konkretnego komentarza w sprawie najnowszych oskarżeń, prawdopodobne jest, że przedłużający się spór prawny będzie trwał nadal. Wzrasta kontrola regulacyjna dużych technologii, a władze mogą w większym stopniu interesować się sposobem, w jaki firmy takie jak Apple zarządzają swoimi rynkami aplikacji.
Na horyzoncie widać zmianę
Konflikt pomiędzy Apple, Meta, Microsoft i innymi sygnalizuje: potencjalna zmiana dynamiki w gospodarce aplikacji.
Czas pokaże, czy doprowadzi to do fundamentalnej transformacji App Store. Jednak ten trwający konflikt z pewnością uwydatnia rosnącą presję na Apple, aby ponownie oceniła swoją politykę i stworzyła bardziej sprawiedliwe środowisko zarówno dla programistów, jak i konsumentów.
Autor wyróżnionego obrazu: Nikołaj Czerniczenko/Usuń rozpryski.
