Unia Europejska (UE) nałożyła na Apple gigantyczną karę antymonopolową w wysokości 1,8 miliarda euro (1,95 miliarda dolarów).
Ta przełomowa decyzja uznała Apple za winne nadużycia swojej dominującej pozycji na rynku aplikacji na iOS, stosując zasady uznane za wyzyskujące wobec konkurentów, w szczególności usług strumieniowego przesyłania muzyki, podczas gdy społeczność technologiczna mówiła o Pozew Apple iCloud Ostatnio.
Nałożona na Apple kara UE podkreśla rosnącą tendencję do kontrolowania gigantów technologicznych i ich ogromnej kontroli nad cyfrowymi platformami handlowymi.
Co doprowadziło do kary nałożonej na Apple UE?
Wysoka kara nałożona na Apple w UE wynika ze skargi złożonej w 2019 roku przez Spotify, popularną platformę do strumieniowego przesyłania muzyki. Spotify nie zgodziło się z dwoma głównymi ograniczeniami nałożonymi przez Apple na aplikacje dostępne w App Store:
„Podatek od jabłek”
U podstaw sprawy UE przeciwko Apple leży kontrowersyjna 30% prowizja pobierana przez Apple od wszystkich subskrypcji aplikacji dostępnych w App Store. Oznacza to, że jeśli subskrybujesz usługę taką jak Spotify, korzystając z aplikacji na iPhonie lub iPadzie, Apple odbierze znaczną obniżkę tych przychodów. Ten „podatek Apple” stwarza wyraźną niekorzystną sytuację dla firm bezpośrednio konkurujących z usługami Apple.
Na przykład, jeśli subskrybujesz Spotify, Apple otrzyma znaczną część Twojej opłaty abonamentowej. Jeśli jednak subskrybujesz usługę Apple Music, Apple trzyma 100%.
Te nierówne warunki działania utrudniają konkurentom takim jak Spotify inwestowanie w innowacje i oferowanie atrakcyjnych cen, co potencjalnie ogranicza wybór na rynku strumieniowego przesyłania muzyki.
Przepisy zapobiegające sterowaniu
Oprócz kwestii prowizji stwierdzono również, że Apple stosował nieuczciwe praktyki „przeciwdziałające sterowaniu”. Przepisy te zasadniczo zabraniały twórcom aplikacji nawet wspominania o tańszych opcjach subskrypcji dostępnych poza App Store. Zilustrujmy, jak to działa:
Wyobraź sobie, że korzystasz z aplikacji Spotify i chcesz dokonać subskrypcji. Zasady Apple uniemożliwiały Spotify wyświetlanie wyskakującego okienka lub powiadomienia informującego, że możesz zapisać się na tańszą subskrypcję bezpośrednio za pośrednictwem witryny Spotify.
Ten brak przejrzystości sztucznie trzymał konsumentów w zamknięciu w ekosystemie płatniczym Apple, gdzie ceny mogły zostać zawyżone ze względu na obowiązkową prowizję.
Werdykt UE to nieuczciwa przewaga konkurencyjna
Komisja Europejska, organ wykonawczy UE, przeprowadziła dokładne dochodzenie. Orzekł, że ograniczenia te dały Apple nieuczciwą przewagę nad rywalami i naruszyły unijne prawo konkurencji. Komisja podkreśliła, że zachowanie Apple ostatecznie wyrządziło szkodę konsumentom, podnosząc ceny i ograniczając wybór.
Apple zaprzecza i zamierza się odwoływać
Jak można się spodziewać, Apple stanowczo nie zgadza się z tą decyzją i zamierza złożyć apelację. W oświadczeniu firma zapewniła, że App Store ma na celu zwiększanie innowacyjności i zwiększanie wyboru konsumentów.
Apple utrzymuje również, że struktura prowizji jest zgodna ze standardami branżowymi.
Konsekwencje dla sklepów z aplikacjami
Unijna kara nałożona na Apple stanowi mocny sygnał dla technologicznych gigantów sprawujących niemal monopolistyczną kontrolę nad swoimi platformami. Organy regulacyjne na całym świecie coraz bardziej ostrożnie podchodzą do sposobu, w jaki firmy takie jak Apple i Google zarządzają swoimi sklepami z aplikacjami, które są niezbędnymi bramami na rynku cyfrowym.
Sprawa ta może wywołać falę potencjalnych zmian:
- Obniżone prowizje w App Store: Deweloperzy mogą odczuwać presję na Apple i podobne platformy, aby obniżyli swoje opłaty
- Większa swoboda reklamowania: Twórcy aplikacji mogliby zyskać większą elastyczność w promowaniu alternatywnych metod zakupów
- Zwiększone wyzwania prawne: Inni konkurenci niezadowoleni z zasad sklepu z aplikacjami mogą ośmielić się zakwestionować status quo
Co to oznacza dla konsumentów?
Chociaż długoterminowe skutki nie zostaną jeszcze widoczne, unijna grzywna na Apple może mieć pozytywne skutki dla konsumentów:
- Potencjalnie niższe koszty abonamentu: zwiększona konkurencja może przełożyć się na tańsze aplikacje i usługi
- Większy wybór: Konsumenci mogą mieć dostęp do szerszego zakresu opcji subskrypcji i modeli cenowych
Regulacje technologiczne w centrum uwagi
Grzywna nałożona na Apple przez UE nie jest odosobnionym wydarzeniem. Wskazuje to na szersze dążenie do regulowania gigantów technologicznych i pociągania ich do odpowiedzialności za praktyki potencjalnie antykonkurencyjne.
W szczególności UE stała na czele tego ruchu i prawdopodobnie w przyszłości pojawi się więcej takich przypadków.
Autor wyróżnionego obrazu: Nielsa Kehla/Usuń rozpryski.
