Bliższe spojrzenie na krajobraz cyfrowy wyraźnie ujawnia szybkie pojawienie się technologii Web3, szczególnie jeśli chodzi o wprowadzenie innowacyjnych narzędzi i strategii marketingowych, które mają potencjał zrewolucjonizowania nie tylko przestrzeni kryptowalut i blockchain, ale także tradycyjnych aplikacji Web2.
Do tego momentu dane pokazują że penetracja Web3 w tradycyjny obszar marketingu gwałtownie wzrosła wśród młodszych pokoleń – szczególnie pokolenia Z i pokolenia milenialsów – w ciągu ostatnich kilku lat, przy czym obie grupy demograficzne są niezwykle otwarte na pomysł zastępowania zdecentralizowanych platform marketingowych tradycyjnymi.
Wśród tych udoskonaleń duże znaczenie zyskały dowody wiedzy zerowej (ZKP) i mechanizmy targetowania oparte na danych, oferując klientom niezrównany poziom prywatności i wydajności. AdEx, platforma będąca liderem tej innowacji, jest doskonałym przykładem tego, jak narzędzia marketingowe Web3 mogą wykraczać poza swoją pierwotną domenę i oferować znaczące korzyści, które mogą unowocześnić ramy marketingu Web2.
Konwergencja innowacji Web3 w marketingu Web2
Nie można zaprzeczyć, że ZKP są podstawową technologią związaną z sektorem Web3, ponieważ oferują klientom możliwość udowodnienia prawdziwości oświadczenia bez ujawniania podstawowych danych. W rzeczywistości zwiększone w ostatnich miesiącach zastosowanie tej technologii w marketingu umożliwiło skuteczne kierowanie reklam bez przekazywania informacji o użytkownikach stronom trzecim — problem ten stał się niezwykle powszechny od przełomu tysiącleci.
Na przykład na początku ubiegłego roku irlandzka Komisja Ochrony Danych (DPC) ukarany grzywną dla Meta, firmie stojącej za Facebookiem i Instagramem, ponad 410 milionów dolarów za nielegalne wykorzystanie danych osobowych w reklamach. Co więcej, do pierwszego kwartału 2023 r. Meta została ukarana karami finansowymi na łączną kwotę około 1,41 miliarda dolarów nałożoną przez irlandzki organ regulacyjny, a DPC ujawniło, że prowadzi dochodzenie w dodatkowych 11 sprawach dotyczących naruszeń ochrony danych przez Meta.
Podobnie we wrześniu 2022 r. regulator prywatności Korei Południowej nałożone kary w Google i Meta na kwotę odpowiednio 69,2 miliarda wonów (50 milionów dolarów) i 30,8 miliarda wonów (22 miliony dolarów) za oddawanie się nieetycznym praktykom, które mogą poważnie naruszyć prywatność użytkowników.
Pod tym względem, Zerowa wiedza AdEx Mechanizm targetowania pozwala na zachowanie poufności informacji o kliencie przy jednoczesnym zachowaniu skutecznych praktyk targetowania reklam. Osiąga to poprzez eliminację konieczności gromadzenia lub przechowywania danych klientów w scentralizowanym systemie przechowywania, co automatycznie dostosowuje się do obecnych i przyszłych przepisów dotyczących prywatności.
Wreszcie, integracja dowodów ZK z aplikacjami Web2 powoli, ale z pewnością rewolucjonizuje podejście firm do prywatności danych i reklam ukierunkowanych. Trzymając wszystkie informacje o użytkowniku na jego urządzeniu osobistym i przeprowadzając proces dopasowywania reklam na miejscu, reklamodawcy mogą zwiększyć zaufanie, a także otworzyć przed sobą nowe możliwości dotarcia do szerszego grona odbiorców w epoce, w której liczy się prywatność.
Łączenie starego i nowego
Z technicznego punktu widzenia należy wspomnieć, że przejście AdEx ze zdecentralizowanej sieci reklamowej na programową platformę DSP (automatic DSP) – zautomatyzowaną platformę kupowania reklam, za pośrednictwem której reklamodawcy i agencje kupują cyfrowe zasoby reklamowe – służy jako strategiczny zwrot w stronę wykorzystanie targetowania opartego w dużym stopniu na danych dla reklamodawców Web3.
Jednak konsekwencje tej zmiany wykraczają daleko poza odbiorców kryptowalut. Na przykład, koncentrując się na reklamodawcach i pozyskując ruch za pośrednictwem systemu licytacji w czasie rzeczywistym z platformami po stronie podaży, AdEx może wykorzystać szerszy potencjał tradycyjnych wydawców, znacznie rozszerzając w ten sposób zakres swojego zastosowania.
Ponadto ten model targetowania opartego w dużym stopniu na danych, zastosowany w marketingu Web2, może zapewnić firmom przewagę konkurencyjną. Aby to zilustrować, możliwość nawiązania kontaktu z odbiorcami za pomocą bardziej spersonalizowanych i trafnych reklam – bez polegania na inwazyjnych praktykach gromadzenia danych – to przekonująca propozycja wartości. Co więcej, wykorzystanie natywnego tokena AdEx (ADX) do płatności i nagród wprowadza nowatorski mechanizm angażowania i motywowania użytkowników, jeszcze bardziej zwiększając skuteczność kampanii marketingowych.
Uwolnione nowe możliwości
Jak wspomniano wcześniej, wykorzystanie przez AdEx natywnego tokena ADX do ułatwiania płatności i nagradzania użytkowników nie tylko zmniejsza opłaty transakcyjne, ale także sprzyja bardziej zaangażowanym i lojalnym odbiorcom poprzez nagradzanie użytkowników za ich uwagę i interakcję z reklamami. W przypadku aplikacji Web2 wprowadzenie podobnych zachęt opartych na tokenach mogłoby na nowo zdefiniować poziom ich zaangażowania, a nawet potencjalnie przekształcić reklamy z uciążliwych w propozycję wartości dodanej.
Co więcej, pobierając jedynie 4% prowizji za kampanie uruchomione przy użyciu tokenów ADX – stanowi to wyraźny kontrast w stosunku do 20% – 45% opłat wspólne z innymi DSP — AdEx stanowi opłacalne rozwiązanie dla reklamodawców. Ponadto skupienie się platformy na umożliwieniu użytkownikom kontrolowania wrażeń z reklam odpowiada na rosnące zapotrzebowanie na bardziej pełne szacunku i przejrzyste praktyki marketingowe.
Zatem patrząc w przyszłość, integracja ZKP i zachęt opartych na tokenach z narzędziami marketingowymi Web2 może znacząco poprawić efektywność i skuteczność kampanii reklamowych. Te innowacje inspirowane Web3 otwierają drogę do przezwyciężenia ograniczeń obecnych platform reklamowych, takich jak słaba dokładność targetowania i obawy dotyczące prywatności użytkowników, ustanawiając w ten sposób nowy standard reklamy cyfrowej.
Autor wyróżnionego obrazu: charlesdeluvio/Unsplash
