Niedawna reklama Hulu Hamasu wywołała kontrowersje w mediach społecznościowych pod różnymi względami, w tym obecną niefortunną sytuacją w Gazie i niewłaściwym wykorzystaniem sztucznej inteligencji w takich przypadkach.
W dzisiejszym świecie, gdzie technologia ciągle się zmienia, wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI) w mediach stało się dużym tematem. Ostatnio wiele rozmów wywołała reklama Hulu Hamasu, ponieważ wykorzystała sztuczną inteligencję do pokazania pokojowej wersji Gazy bez Hamasu, co jest skomplikowaną kwestią. Rozpoczęło to dyskusję na temat tego, jak sztuczna inteligencja może zmienić sposób, w jaki postrzegamy ważne kwestie społeczne i polityczne.
Szczegóły kontrowersyjnej reklamy Hulu Hamas
Ostatnio, Hulu opublikował ogłoszenie, które wywołało spore zamieszanie. To nie jest zwykła reklama. Dotyczy Gazy, ale jest w niej pewien zwrot akcji – wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI), aby namalować obraz tego, jak mógłby wyglądać ten obszar bez Hamasu, grupy uważanej przez wiele krajów za organizację terrorystyczną.
Reklama trwa tylko 30 sekund i zaczyna się jak każda inna promocja turystyczna. Pokazuje piękne sceny z Gazy – plaże, hotele i szczęśliwych ludzi. Ale potem to się zmienia. Nagle obrazy stają się ciemne, ukazując konflikt i smutek. Głos z lektora sugeruje, że taka jest rzeczywistość w Gazie z powodu Hamasu.
To wielka sprawa, ponieważ upraszcza bardzo skomplikowany i długi konflikt między Izraelem a Palestyńczykami w maleńkiej reklamie. Historia tego konfliktu sięga wielu lat wstecz i obejmuje znacznie więcej, niż pokazano w tych 30 sekundach.
To takie obrzydliwe.
I reklamuj dalej @hulu. Chyba muszę się pozbyć tego nałogu. pic.twitter.com/WQZwefiiLa
— Gruba Luiza
USA to źli (@LumpyLouish) 27 stycznia 2024 r
Rola AI w reklamie
To, co jest naprawdę interesujące w tej reklamie, to sposób jej wykonania. Wygląda na to, że do stworzenia niektórych obrazów wykorzystali sztuczną inteligencję. Dzięki tej technologii można uzyskać obrazy, które nie są prawdziwe, ale wyglądają bardzo realistycznie. Pierwsza część reklamy, zawierająca ładne zdjęcia Gazy, przyznaje, że te sceny nie są prawdziwe, ale tylko wyobrażone.
Sam Gregory, który pracuje dla grupy wykorzystującej filmy i obrazy do wspierania praw człowieka, powiedział, że ta reklama przypomina filmy na TikToku, w których ludzie wykorzystują sztuczną inteligencję, aby pokazać, jak mogła wyglądać historia, powiedział WIRED. Uważa, że reklama wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby obniżyć cenę pomysłu lub skłonić ludzi do mówienia o sztucznej inteligencji.
Reakcja publiczna i korporacyjna
A co na ten temat mówi Hulu? Według PRZEWODOWYna razie nic nie powiedzieli. Mają zasady dotyczące rodzaju wyświetlanych reklam politycznych i mogą odmówić reklamom, które z różnych powodów mogą urazić ludzi. W reklamie widnieje informacja, że pochodzi od państwa Izrael, ale nie jest jasne, czy Izrael naprawdę go wyprodukował i czy miał z tym coś wspólnego. Nie jest też jasne, czy reklama jest nadal wyświetlana.
Zagrożenia AI w mediach
Niedawna reklama Hulu Hams pokazała nam, jak ryzykowne może być wykorzystanie sztucznej inteligencji w mediach. Sztuczna inteligencja może tworzyć bardzo realistycznie wyglądające obrazy, co jest fajne, ale może również powodować problemy. W reklamie o Strefie Gazy sztuczna inteligencja została wykorzystana do pokazania spokojnego miejsca, co nie jest całą prawdą o sytuacji tam panującej. To wielka sprawa, ponieważ sprawia, że skomplikowana kwestia wydaje się zbyt prosta i może dezorientować ludzi, co się naprawdę dzieje.
Ta reklama pokazuje nam również, dlaczego musimy uważać na sztuczną inteligencję w wiadomościach i reklamach. Kiedy sztuczna inteligencja tworzy coś, co wygląda realnie, może zmienić to, co ludzie myślą, nawet jeśli wiedzą, że to nieprawda. Jest to ważne, ponieważ może mieć wpływ na to, jak ludzie postrzegają tak ważne kwestie, jak polityka. Dlatego twórcy i platformy takie jak Hulu muszą upewnić się, że korzystają ze sztucznej inteligencji w sposób właściwy i przejrzysty. W miarę jak sztuczna inteligencja staje się coraz lepsza, potrzebujemy przepisów zapobiegających jej niewłaściwemu wykorzystaniu, szczególnie w przypadku poważnych tematów. Ta reklama Hulu przypomina, że sztuczna inteligencja jest potężna i należy z niej korzystać ostrożnie.
Autor wyróżnionego obrazu: Tech Daily/Unsplash
